I tävlingsunderlaget förekommer vissa benämningar och rubriker som kanske inte är uppenbara för alla. Här är en översikt och en enkel förklaring av vad som avses.
Sammanfattning
Beskriv kampanjen övergripande. Detta används som grundmaterial för presentation på webb, vid nomineringar osv. Tänk på att inte skriva någon sekretessbelagt här.
Utmaning
Utmaningen beskriver förutsättningarna för det inledande kampanjarbetet. Ange bakgrund, utmaning, förutsättningar, uppsatta mål och målgrupper. Redovisa noggrant.
Strategi
Strategin beskriver vilka vägval som gjorts. Det kan till exempel handla om att ha tänkt om, hittat nya vägar eller ett nytt sätt att nå ut i mediebruset. Även val av nya målgrupper eller sätt att selektera dem.
Kreativitet
Med kreativitet avses det mått av nytänkande och kreativt arbete som påverkat kampanjen. Vilken är den bärande kommunikativa idén. Val av kreativt uttryck.
Resultat
Resultatet bedöms i relation till marknadens och den specifika branschens förutsättningar och utveckling under samma period. Det ska tydligt redovisas i relation till uppsatta mål, alltså kvantifierbart och uttryckas i ROI, ROMI, procentsatser, nyckeltal eller indexerat.
