Nominerade 2018

 

Analys och resultat

1 miljon billiga resor – Relevans på hög nivå

Byrå: Wunderman Nordic

Uppdragsgivare: Scandinavian Airline Systems

Arbetsgrupp:
Scandinavian Airline Systems – Lotta Linder von Platen, Head of Global Customer Marketing
Scandinavian Airline Systems – Monica Hultberg, Customer Communication Manager
Scandinavian Airline Systems – Katja Ek–Henriksson, Customer Communication Manager
Scandinavian Airline Systems – Linda Eidenvall, Business Developer
Scandinavian Airline Systems – Malin Nygren, Head of Global Customer Marketing
Scandinavian Airline Systems – Thomas Ebert, Digital Sales & Content Manager
Scandinavian Airline Systems – Fredrik Skårman, Customer Analyst
Wunderman Nordic – Christina Löhde, Projektledare

Sammanfattning:
Flygindustrin är en konkurrensutsatt marknad, där priskampanjer spelar en avgörande roll för att driva in trafik – särskilt för de mindre frekventa privatkunderna.

Samtidigt kan priskampanjer lätt bli irrelevanta – för kunden är inte intresserad av att bara hitta en billig flygresa. De vill ha en billig flygbiljett till just den plats de vill resa till.

Till SAS största priskampanj – 1 miljon billiga resor – har vi använt en kombination av prediktiv modellering och liknande analyser för att persionifiera och skapa relevanta reseerbjudanden.

Genom att analysera data från över 5 miljoner passagerare (där vi bl.a. sett till resehistorik, restider, hur lång tid i förväg de bokade samt ålder, kön och ”hem-flygplats”) landade vi i ett mycket bra utgångslänge för att lyfta fram två relevanta destinationer.

När vi rullade ut årets största priskampanj, 1 miljon billiga biljetter, så säkrade vårt data- och analysarbete en ökning av e-postkonverteringenmed 2,5 % medan konverteringen på den personaliserade banner på hemsidan ökade med hela 15 %.

 

Bäst användning av Direkt

Det jättelånga försäkringsformuläret

Byrå: NORD DDB STO

Uppdragsgivare: DELICATO

Arbetsgrupp:
NORD DDB STO – Sofia Björkman, Business director
NORD DDB STO – Susanna Hillborg, Produktionsledare
NORD DDB STO – Daniel Mencák, Art director
NORD DDB STO – Frida Siversen Ljung, Copywriter
NORD DDB STO – Olle Langseth, Creative director
NORD DDB STO – Anna Olivemark, Social media manager
NORD DDB STO – Jesper Liefvendahl, Digital designer
NORD DDB STO – Sofia Olivemark, Försäkringshandläggare 1
NORD DDB STO – Maria Jansson, Försäkringshandläggare 2
Delicato – Jörgen Bergqvist, VD
Delicato – Sofia Brandberg, Marknadschef

Sammanfattning:
För att berätta om Delicatos nya lyxbollar tog vi fram ett erbjudande i form av en försäkring. Kunde du berätta om hur du blivit av med en boll ersatte vi dig med en ny ask. Precis som ett försäkringsbolag! Vår skämtsamt förklädda samplingsaktivering var designad att endast ge bollar mot värdeskapande engagemang. Det skulle ju inte vara för lätt att få tag i en gratisask! För att anmäla en stöld kunde du instagramma ett bildbevis, redogöra på telefon – eller fylla i ett digitalt formulär. Ett formulär, som vi designat tvärtemot vad all research om kundcentrerad användarvänlighet säger. Långt. Märkligt. Snårigt. Ibland t.o.m. existentiellt snurrigt. 70 frågor med oseriöst innehåll, ställda oerhört seriöst. Så hur gick det? Formuläret blev det överlägset populäraste valet med 1850 anmälningar – vilket ju gav oss 129500 unika svar på frågor om oss, och en otroligt lång interaktionstid med vårt varumärke. Ja succé för något så trist som ett formulär. Som dessutom var rent användarovänligt.

Sveriges svåraste matkasse

Byrå: TBWA Stockholm

Uppdragsgivare: Stockholm Gas

Arbetsgrupp:

TBWA Stockholm – Kalle Widgren, CD
TBWA Stockholm – André Persson, Kreatör
TBWA Stockholm – Martin Baude, Kreatör
TBWA Stockholm – Johannes Ivarsson, Copywriter
TBWA Stockholm – Cecilia Bauman, Projektledare
TBWA Stockholm – Tobias Bergenwall, Producent
TBWA Stockholm – Sofia Swedenborg, Digital Producent
TBWA Stockholm – Ylva Windolf, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Marika Hedström, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Håkan Engler, Planner
TBWA Stockholm – Louise Sallander, PR-Strateg
TBWA Stockholm – Fanny von Pongracz, Formgivare
Stockholm Gas – Renée Josefsson, VD
Stockholm Gas – Jessica Engelbrecht, Ansvarig Marknadskommunikation
MINK MGMT – Thomas Klementsson, Regissör/Fotograf
Svenska Brasserier – Svenska Brasserier
Stockholm Matmarknad – Stockholm Matmarknad
Shift Studios – Shift Studios

Sammanfattning:
Stockholm Gas målgrupp, matintresserade stockholmare i innerstan, älskar att köpa köksprylar och ”skryta” om sina bravader i köket. Men många av dem har missat det viktigaste av allt – att riktiga kockar lagar mat på gas.

De enkla och snabba matkassarna har blivit extremt populära de senaste åren. Vår matkasse var en motreaktion till bekvämligheten de erbjuder och en utmaning som matintresserade helt enkelt inte kunde motstå. På så vis lyckades vi plantera varumärket och fördelen med gas mitt i det heligaste målgruppen har – köket.

Kassen levandegjorde fördelarna med gasspis genom Tommy Myllymäkis recept, presentationsbilderna i boken och – såklart – själva matlagningen. Recepten var ju skrivna för just gasspis, eller som Tommy säger i kampanjen: ”Har du gasspis blir det svårt, har du inte det blir det ännu svårare.”

Vi skapade en trojansk varumärkeshäst som tog sig in i precis de köken vi ville åt. Och satte griller i huvudet på induktionsmänniskorna.

The Cheeseburger Gift Wrap

Byrå: NORD DDB STOCKHOLM

Uppdragsgivare: McDonald’s

Arbetsgrupp:
NORD DDB STOCKHOLM – Anna Lisspers, Print Production Manager
NORD DDB STOCKHOLM – Olle Langseth, Creative Director
NORD DDB STOCKHOLM – Fredrik Simonsson, Creative Director
NORD DDB STOCKHOLM – Stina Nyberg, Account Manager
NORD DDB STOCKHOLM – Johan Ljungman, Business Director
NORD DDB STOCKHOLM – Johan Molitor, Account Director
NORD DDB STOCKHOLM – Leo Dal, Art Director
NORD DDB STOCKHOLM – Sebastian Snygg, Copywriter
NORD DDB STOCKHOLM – Isabel Ambring, Graphic Designer
NORD DDB STOCKHOLM – Sebastian Reinbring, Graphic Designer
Svenska McDonald’s – Ulrika Wåreus, Marknadsavdelning
Svenska McDonald’s – Ulf Ternström, Franchisetagare

Sammanfattning:
McDonald’s roll har alltid varit att motverka stress genom att kunna erbjuda god mat snabbt och en efterlängtad paus i vardagen. Under julen är det många som är extra stressade och en del av julångesten framkallas av att man vill hinna hitta de perfekta julklapparna till familj och vänner. Så för att förstärka McDonald’s relevans under julruschen tog vi fram ett julklappspapper som inte bara såg ut som McDonald’s klassiska Cheeseburgarpapper, utan även fungerade som en värdekupong på en gratis Cheeseburgare – vilket gjorde att man kunde gå till McDonald’s för att försäkra sig om att julklapparna skulle bli väl mottagna på julafton.

The Cheeseburger Gift Wrap lanserades med ett julklappsinslagningsevent på McDonald’s i Frölunda Torg. Det blev mycket uppskattat av förbipasserande och lockade många nya besökare både under eventet och återigen efter julafton när folk kom för att lämna tillbaka sitt papper och inkassera sin Cheeseburgare.

 

Data

Delicatoasken

Byrå: NORD DDB STO

Uppdragsgivare: Delicato

Arbetsgrupp:
NORD DDB STO – Sofia Björkman, Business Director
NORD DDB STO – Susanna Hillborg, Account Manager
NORD DDB STO – Anna Olivemark, Social Media Manager
NORD DDB STO – Emelie Thorén, Community Manager
NORD DDB STO – Christian Björnerhag, Content Creative
NORD DDB STO – Frida Siversen Ljung, Copywriter
NORD DDB STO – Daniel Mencak, Art Director
NORD DDB STO – Elin Jansson, Designer
NORD DDB STO – Carina Lockhart, Account Manager
NORD DDB STO – Martin Dickins, Final Art
NORD DDB STO – Linnéa Lofjord, Design Director
NORD DDB STO – Victoria Ströby, Accound Director
NORD DDB STO – Caroline Söderblom, PR Manager
NORD DDB STO – Olle Langseth, CD
NORD DDB STO – Fredrik Simonsson, CD
DELICATO – Jörgen Bergqvist, VD
DELICATO – Sofia Brandberg, Marknadschef

Sammanfattning:
Delicatos goda kondis får en hel del konkurrens runt jul. För att få lite uppmärksamhet under perioden gjorde vi en FB-post i form av en skämtsam spoof på en viss chokladask. En post som plötsligt hade nått 1,3 miljoner personer. Kommentarsfältet fylldes av skrattsmileys, hjärtan och taggade kompisar, och en underbar person pysslade t.o.m. ihop sin egen version. Som tack för alla tummar upp ville vi besvara våra fans på ett nytt sätt. I all hemlighet ställdes produktionsleden i fabriken om. Delicatoasken gick från rörlig fil till verklighet i hyllan! Nyheten spred sig helt av sig själv – av både medier och privatpersoner som fyrade iväg likeraketer. Alla ville ha en bit av kakorna! Och kondis, ja faktiskt exakt samma bitar som tidigare varit både irrelevana och svårsålda – blev plötsligt en försäljningssuccé under exakt samma period. Receptet för ett lyckat sociala medie-konto blev också receptet på en helt ny bageriprodukt. En tradition sedan nu, helt utan traditionella inslag. Och ett bevis på kreativ analys av data, där social listening agerade som källan till affärsutveckling.

Utveckling av kund-DNA – Kundinsikt på hög nivå

Byrå: Re:

Uppdragsgivare: Scandinavian Airline Systems

Arbetsgrupp:
Scandinavian Airline Systems – Fredrik Skårman, Customer Analyst
Scandinavian Airline Systems – Lisa Sarén, Customer Analyst
Scandinavian Airline Systems – Botan Calli, Customer Analyst
Scandinavian Airline Systems – Malin Nygren, Head of Global Customer Marketing
Re: – Hannes Bunger, Projektledare
Re: – Per Willebrand, Projektledare
Re: – Jesper Molinder, Projektledare

Sammanfattning:
Data har i snabb takt blivit en mycket viktig faktor i konkurrensen mellan flygbolag.

Med rätt data kan vi förutse kundens resmönster, betalningsvilja och preferenser – och därmed bli ännu bättre på att locka nya resenärer. Data är således viktigt, inte bara för nästa försäljning, utan även under hela kundlivscykeln för att skapa mer relevant kommunikation till kunden och därmed lojalare kunder.

Med det i åtanke har SAS byggt en avancerad datamodell som gör det möjligt att förutse de destinationer som varje kund mest troligen är intresserad av, under en given tidpunkt på året.

Den nya modellen kombinerar olika datapunkter, analysmodeller och algoritmer på ett helt nytt sätt, så att vi kan anpassa våra kampanjer och nå ut med relevanta erbjudanden. Genom att analysera data från över 5 miljoner passagerare, där vi bl.a. använde resenärernas resehistorik, restider, hur lång tid i förväg de bokade, ålder, kön och ”hem-flygplats”, fick vi fram en mycket bra algoritm för att lyfta fram tre relevanta destinationer till kunderna.

När vi rullade ut årets största kampanj, ”1 miljon billiga biljetter”, så medförde vårt data- och analysarbete en ökning av e-postkonverteringen med 2,5 % medan konverteringen på den personaliserade bokningssidan ökade med hela 15 %.

 

Detaljhandel

500 kg litteratur

Byrå: Nord DDB Stockholm

Uppdragsgivare: Daidalos

Arbetsgrupp:

Nord DDB Stockholm – Olle Langseth, Creative Director/Copywriter
Nord DDB Stockholm – Martin Lundgren, Copywriter
Nord DDB Stockholm – Petter Monsen, Copywriter
Nord DDB Stockholm – Tomas Granath, Art Director
Nord DDB Stockholm – Kristofer Gullard Lindgren, Art Director
Nord DDB Stockholm – Linda Bryttmar, Account manager
Nord DDB Stockholm – Berit Dettmer, Account manager assistant
Nord DDB Stockholm – Fredrik Simonson, Creative Director
House Agency – Josephine Lundquist, Producent
André Lindholm, Fotograf
Daidalos – Pelle Sjödén, Förläggare

Sammanfattning:
I en intervju i Aktuellt lade KDs partiledare Ebba Busch-Thor fram kravet att nyanlända skulle tvingas läsa vissa svenska litteraturklassiker för att få en bättre förståelse för det svenska samhället. Men när hon sedan själv fick frågan om vilken författare som skrivit ett antal välkända klassiker kunde hon inte ange en enda. Som ett svar på detta skänkte Bokförlaget Daidalos 500 kg litteratur av sin utgivning till KD för att ge dem möjlighet att själva lära sig det som de kräver av andra. Böckerna levererades till KDs högkvarter medelst gaffeltruck. Klippet som dokumenterade händelsen fick enorm uppmärksamhet, SVT och alla stora tidningar tog upp det hela. Händelsen fick även stor spridning i sociala kanaler. Efter kampanjen har inflödet av manus till förlaget ökat markant, och man har även inlett dialoger med flera välkända författare om utgivning.

Gör Donken

Byrå: NORD DDB STO

Uppdragsgivare: McDonald’s Sverige / Prime Pr

Arbetsgrupp:

NORD DDB STO – Joel Ekstrand, Art Director
NORD DDB STO – Petter Dixelius, Copywriter
NORD DDB STO – Jeanette Ytterman, Account Director
NORD DDB STO – Johan Ljungman, Business Director
NORD DDB STO – Erik Årnell, Planner
NORD DDB STO – Hogir Aslan, Digital Producer
NORD DDB STO – Beata Mollberg Fagring, Account Manager
NORD DDB STO – Mattias Nordenhamn, Digital Designer
NORD DDB STO – Daniel Johansson, Webmaster
NORD DDB STO – Johan Lindqvist, Developer
NORD DDB STO – Pärmartin Jonsson, Graphic Designer
NORD DDB STO – Daniel Liljas, Graphic Designer
NORD DDB STO – Stella Breiman, Art Buyer
NORD DDB STO – Robin Löthberg, Social Media Manager
NORD DDB STO – Johan Svensson, Always Frank Agency Producer
NORD DDB STO – Fredrik Simonsson, Creative Director
Prime – Mattias Oljelund, Key Account Manager
Prime – Maria Ramsay, Account Director
Prime – Sara Davidsson, Account Manager
Prime – Adam Nelvin, Planner & rapportförfattare
OMD – Chris Drake, Client Executive
OMD – Emanuel Falsén, Client Manager
OMD – Jonny Fält, Client Manager
Bacon – Tomas Jonsgården, Director
Bacon – Magnus Åkerstedt, Producer
Bacon – Rasmus Vidbæck, Director of Photography
Bacon – Josephine Collberg, Producer
Bacon – Robert Fenniger, Producer
Standart – Marcus Svanberg, Director
Chimney Stockholm – Frippe Jonsäter, Sound Design
Chimney Stockholm – Post Production
Editor – Markus Kryler, Editor
Telecine – Jean-Clement Soret, Telecine
Music Stylist – Jesper Gardeberg, Music Stylist
Composer – Benjamin Gustafsson, Composer
Photographer – Niklas Johansson, Photographer
McDonald’s – Selma Felic, Marketing Manager
McDonald’s – Jeff Jackett, Markting & Digital Director
McDonald’s – Susanne Rydjer, Communication Manager
McDonald’s – Raymond Mankovitz, Senior Director Communications & Public Affaris

Sammanfattning:
”Gör Donken” lyckades ändra svenska folkets bild av McDonald’s som arbetsgivare, arbetsplats och ansvarstagande varumärke. Kampanjen överträffade alla satta mål vad gäller antal sökande och ökade samtidigt varumärkespreferensen med +27%.

Lussekorven

Byrå: Åkestam Holst

Uppdragsgivare: Pressbyrån

Arbetsgrupp:
Åkestam Holst – Bella Lagerquist, Produktionsledare
Åkestam Holst – Lina Engler, Projektledare
Åkestam Holst – Magnus Jakobsson, Creative Director
Åkestam Holst – Simon Stefansson, Planner
Åkestam Holst – Olov Öqvist, Formgivare
Åkestam Holst – Jens Broman, Formgivare
Åkestam Holst – Ida Persson, PR Strategist
Åkestam Holst – Erik Nordenankar, Art Director
Åkestam Holst – Sara Bellafesta, Art Director
Åkestam Holst – Johan Landin, Art Director
Åkestam Holst – Julia Sebesteny, Copywriter
Åkestam Holst – Filip Laurent, Copywriter
Åkestam Holst – Anna Lundenborg, Digital strateg
Åkestam Holst – Hanna Erixon, Social Media manager
Pressbyrån – AnnaMaria Carnemark, Marknadschef
Pressbyrån – Lennart Schultz, Marknadschef
Pressbyrån – Adrienne Heurlin, Kampanj/Social media
Pressbyrån – Madeleine Berglund, Kampanjansvarig
Bsmart – Foto
Carat – Mediabyrå

Sammanfattning:
Det är svårt att bryta igenom i jultider. Därför skapade vi ett nytt samtalsämne i form av en julprodukt; Lussekorven. En produkt som delade svenska folket i tu, men trots det fick många att testa, kopiera och framförallt skriva om produkten. Under knappt 48 timmar hade etablerade medier skrivit 103 artiklar om denna oförargliga produkt, och i sociala medier delades nyheterna vidare. Till slut hade vi nått en förtjänad räckvidd på 29 523 388, sålt 11 000 lussekorvar och drivit övergripande försäljning för Pressbyrån.

The Cheeseburger Gift Wrap

Byrå: NORD DDB STOCKHOLM

Uppdragsgivare: McDonald’s

Arbetsgrupp:
NORD DDB STOCKHOLM – Anna Lisspers, Print Production Manager
NORD DDB STOCKHOLM – Olle Langseth, Creative Director
NORD DDB STOCKHOLM – Fredrik Simonsson, Creative Director
NORD DDB STOCKHOLM – Stina Nyberg, Account Manager
NORD DDB STOCKHOLM – Johan Ljungman, Business Director
NORD DDB STOCKHOLM – Johan Molitor, Account Director
NORD DDB STOCKHOLM – Leo Dal, Art Director
NORD DDB STOCKHOLM – Sebastian Snygg, Copywriter
NORD DDB STOCKHOLM – Isabel Ambring, Graphic Designer
NORD DDB STOCKHOLM – Sebastian Reinbring, Graphic Designer
Svenska McDonald’s – Ulrika Wåreus, Marknadsavdelning
Svenska McDonald’s – Ulf Ternström, Franchisetagare

Sammanfattning:
McDonald’s roll har alltid varit att motverka stress genom att kunna erbjuda god mat snabbt och en efterlängtad paus i vardagen. Under julen är det många som är extra stressade och en del av julångesten framkallas av att man vill hinna hitta de perfekta julklapparna till familj och vänner. Så för att förstärka McDonald’s relevans under julruschen tog vi fram ett julklappspapper som inte bara såg ut som McDonald’s klassiska Cheeseburgarpapper, utan även fungerade som en värdekupong på en gratis Cheeseburgare – vilket gjorde att man kunde gå till McDonald’s för att försäkra sig om att julklapparna skulle bli väl mottagna på julafton.

The Cheeseburger Gift Wrap lanserades med ett julklappsinslagningsevent på McDonald’s i Frölunda Torg. Det blev mycket uppskattat av förbipasserande och lockade många nya besökare både under eventet och återigen efter julafton när folk kom för att lämna tillbaka sitt papper och inkassera sin Cheeseburgare.

 

Digitala & sociala kanaler

Bakom fasaden

Byrå: Markus

Uppdragsgivare: Kvinnojouren Ellinor

Arbetsgrupp:
Markus – Anna Sjövall-Hallin, Projektledare
Markus – Marika Lund, Produktionsledare
Markus – Ludwig Roth, Copywriter
Markus – Tomas Nilsson, Art director
Gryt film – Martin Hultgren, Filmproduktion
Gryt film – Gustav Andersson, Filmproduktion
Gryt film – Sophie Gudmann Knutsson, Filmproduktion
Kvinnojouren Ellinor – Anna Ekendahl, Verksamhetssamordnare
Kvinnojouren Ellinor – Katinka Ingves, Kvinnojourskurator
Kvinnojouren Ellinor – Therese Thyr, Barn- och tjejjourssamordnare
Kvinnojouren Ellinor – Marie Pettersson, Kvinnojourskurator

Sammanfattning:
En av fyra kvinnor har någon gång utsatts för våld i en nära relation – långt fler än vad som syns på ytan. Vi ville visa att bakom alla glada bilder och filmklipp på sociala medier kan det finnas en helt annan historia.

Vi skapade en film som publicerades på Facebook, där all video (än så länge) börjar spelas automatiskt utan ljud. Vid första anblick ser det då ut som ännu en person som ska visa upp sitt lyckade liv. Men hennes ansiktsuttryck visar att någonting är fel, och det hon faktiskt säger i filmen är något helt annat än det som visas i bild och i undertexter. Med ljudet påslaget får vi ta del av en historia om hur hon lever i en destruktiv relation.

Filmen tar upp de vanligaste varningstecknen och det beteende som finns i ett destruktivt förhållande, samtidigt som undertexten visar på de förklaringar kvinnorna ofta använder för att dölja det – både för sig själva och sin omvärld.

Genom att vända den största utmaningen med Facebookvideo till vår fördel skapades en obehaglig aha-upplevelse som har delats över 15 000 gånger och nått 2,4 miljoner svenskar. Med en minimal mediabudget ökade antalet stödsökande kvinnor med 88 %.

Boendeekonomi är jättekul!?

Byrå: Emakina DBG

Uppdragsgivare: SBAB

Arbetsgrupp:

Emakina DBG – Tommy Gottberg, Projektledare
Emakina DBG – Fredrik Blomberg, Kreatör (idé, manus och regi)
Emakina DBG – Carl Daag, Copywriter
Emakina DBG – Nils Axel af Malmborg, Art director
Emakina DBG – Joakim Areschoug, Illustratör och designer
Emakina DBG – Malin Burén, Digital strateg
Emakina DBG – Harris Dailianis, Utvecklare
Emakina DBG – Fredrik Larsson, Utvecklare
Emakina DBG – Nicki Hallenberg, Produktionsledare
Emakina DBG – Erika Vestman, Teknisk projektledare
Erik Haag – Erik Haag, Kreatör och komiker (idé, manus och regi)
Helgeson Moll – Anders Helgeson, Kreatör (idé, manus och regi)
Helgeson Moll – Daniel Moll, Producent
SBAB – Lukas Krol, Marknadschef
SBAB – Klas Danielsson, VD
SBAB – Elizabet Jönsson, Chef Privatmarknad
SBAB – Pernilla Thunblad, Projektledare

Sammanfattning:
SBAB ville ta position som expert inom boendeekonomi. Problemet var bara att svenska folket tycker boendeekonomi är extremt tråkigt. Hur kunde vi skapa en positiv relation mellan SBAB och en målgrupp som tycker vår produkt är supertrist? Vi bestämde oss för att ta tjuren vid hornen och vända upp och ner på situationen; vi skulle visa dem att boendeekonomi visst kan vara kul. Ja, även jättekul.

Vår strategi var att förlita oss till 100 % på humor och underhållning, i en bransch som till stor del präglas av USP-byggande, rationella bevis och siffror. Och den kreativa lösningen var att hyra in Eric Haag och boka Globen – och sedan försöka arrangera en humorshow där, utan att ha en aning om det skulle funka eller inte. Hela resan dit dokumenterades och lades upp på en kampanjsite som en webbserie i fem delar. Biljetter såldes på samma sida, och efter ett halvår i nervös spänning kunde vi 15 november konstatera att Globen var utsåld. 10 000 människor kom och kollade på Sveriges förste humorshow om boendeekonomi. Efter bara fyra episoder av webbserien var reklamerinran uppe på 67 %, och preferensen för SBAB uppe på det högste i bolagets historia; 11 %. Vi hade lyckats få folk att komma ihåg vår reklam, gilla oss – och sist men inte minst: Vi hade lyckats göra boendeekonomi (världens tråkigaste tema, enligt vår målgrupp) jättekul!

Delicatoasken

Byrå: NORD DDB STO

Uppdragsgivare: Delicato

Arbetsgrupp:
NORD DDB STO – Sofia Björkman, Business Director
NORD DDB STO – Susanna Hillborg, Account Manager
NORD DDB STO – Anna Olivemark, Social Media Manager
NORD DDB STO – Emelie Thorén, Community Manager
NORD DDB STO – Christian Björnerhag, Content Creative
NORD DDB STO – Frida Siversen Ljung, Copywriter
NORD DDB STO – Daniel Mencak, Art Director
NORD DDB STO – Elin Jansson, Designer
NORD DDB STO – Carina Lockhart, Account Manager
NORD DDB STO – Martin Dickins, Final Art
NORD DDB STO – Linnéa Lofjord, Design Director
NORD DDB STO – Victoria Ströby, Accound Director
NORD DDB STO – Caroline Söderblom, PR Manager
NORD DDB STO – Olle Langseth, CD
NORD DDB STO – Fredrik Simonsson, CD
DELICATO – Jörgen Bergqvist, VD
DELICATO – Sofia Brandberg, Marknadschef

Sammanfattning:
Delicatos goda kondis får en hel del konkurrens runt jul. För att få lite uppmärksamhet under perioden gjorde vi en FB-post i form av en skämtsam spoof på en viss chokladask. En post som plötsligt hade nått 1,3 miljoner personer. Kommentarsfältet fylldes av skrattsmileys, hjärtan och taggade kompisar, och en underbar person pysslade t.o.m. ihop sin egen version. Som tack för alla tummar upp ville vi besvara våra fans på ett nytt sätt. I all hemlighet ställdes produktionsleden i fabriken om. Delicatoasken gick från rörlig fil till verklighet i hyllan! Nyheten spred sig helt av sig själv – av både medier och privatpersoner som fyrade iväg likeraketer. Alla ville ha en bit av kakorna! Och kondis, ja faktiskt exakt samma bitar som tidigare varit både irrelevana och svårsålda – blev plötsligt en försäljningssuccé under exakt samma period. Receptet för ett lyckat sociala medie-konto blev också receptet på en helt ny bageriprodukt. En tradition sedan nu, helt utan traditionella inslag. Och ett bevis på kreativ analys av data, där social listening agerade som källan till affärsutveckling.

 

E-handel och E-tjänster

Köp din bil från hängmattan

Byrå: NORD DDB

Uppdragsgivare: Volkswagen Sverige

Arbetsgrupp:
NORD DDB – Patrik Pagreus, AD
NORD DDB – Hans Malm, Copywriter
NORD DDB – Kristina Berg, Planner
NORD DDB – Jon Dranger, Digital Director
NORD DDB – Christian Westerlindh, Account Director
NORD DDB – Therese Loodin, Account Manager
Volkswagen Sverige – Jeanette Asterborg, Marknadschef
Volkswagen Sverige – Petter Mååg, Head of Digital
Volkswagen Sverige – Carl Sundstedt, Advertising Manager
House Agency – Nick Martin, Producer
House Agency – Daniel Johansson, Webmaster
House Agency – Mattias Nordenham, Digital Designer
House Agency – Mikael Norberg, Senior Designer
Mandarin – John Martinsson, Retusch
Swartling Produktion – John Swartling, Radio

Sammanfattning:
Volkswagen har en stadigt ökande försäljning i Sverige. Men fortfarande är sommaren en försäljningsmässigt lite för lugn period, människor tillbringar av någon anledning hellre semestern på en strand än i en bilhall. Därför byggde vi inför sommaren 9,2 miljoner nya bilhallar i Sverige. På stränder, i blåbärsskogar, på kobbar och skär, och även i hängmattor och i berg-och-dalbanor. Vi öppnade helt enkelt en bilhall i allas mobiler där man med några få klick kunde beställa en bil, utan att behöva resa sig från hängmattan. Att ägandeformen var privatleasing, med en månadsavgift där det mesta ingår, gick hand i hand med enkelheten i erbjudandet. Och resultatet var över förväntan: Över 215% fler besök på webben, över 21% fler sålda bilar än en genomsnittlig bilhall och gick om den tidigare marknadsledaren inom privatleasing, med 7%.

The Original Brushes of Edvard Munch

Byrå: Abby Priest

Uppdragsgivare: Adobe

Arbetsgrupp:
Abby Priest – Pontus Widell, Creative
Abby Priest – Anders Hellström, Creative
Abby Priest – Oskar Hellqvist, Creative Director
Abby Priest – Niklas Crona, Account Director
Abby Priest – Andreas Morne, Client Service Director
Adobe – Anna Rose, SMB Marketing Manager
Frilans – Kyle T. Webster, Photoshop Brush Expert
Swim Club – Fredrik Hvass, Regissör
Swim Club – Erik Gustafsson, Producent

Sammanfattning:
Adobe Photoshop CC är världens mest populära verktyg för digitalt skapande. Våren 2017 ville Adobe inspirera och engagera en ny generation konstnärer att måla digitalt i programmet. En kampanj med syftet att skapa nya prenumeranter och engagera målgruppen ”Creative Professionals”.

För att få målgruppen att börja måla digitalt behövde vi skapa något unikt som gav programmet och verktygen själ, bortom tekniken.

Tillsammans med Munch Museet i Oslo digitaliserade vi Edvard Munchs över 100 år gamla originalpenslar och skapade en uppsättning digitala penslar för gratis nedladdning. Ett initiativ som gav en ny generation konstnärer möjligheten att måla med en bit konsthistoria.

Det unika penselpaketet blev en global kampanj som sträckte sig över en tremånaders-period där penselpaketet, film, bildmaterial och historien om projektet spreds globalt via PR och Adobes egna kanaler (Youtube, Facebook & Twitter).

Kampanjen överträffade försäljningsmålen med 292%.

 

Finans och försäkringar

Boendeekonomi är jättekul!?

Byrå: Emakina DBG

Uppdragsgivare: SBAB

Arbetsgrupp:

Emakina DBG – Tommy Gottberg, Projektledare
Emakina DBG – Fredrik Blomberg, Kreatör (idé, manus och regi)
Emakina DBG – Carl Daag, Copywriter
Emakina DBG – Nils Axel af Malmborg, Art director
Emakina DBG – Joakim Areschoug, Illustratör och designer
Emakina DBG – Malin Burén, Digital strateg
Emakina DBG – Harris Dailianis, Utvecklare
Emakina DBG – Fredrik Larsson, Utvecklare
Emakina DBG – Nicki Hallenberg, Produktionsledare
Emakina DBG – Erika Vestman, Teknisk projektledare
Erik Haag – Erik Haag, Kreatör och komiker (idé, manus och regi)
Helgeson Moll – Anders Helgeson, Kreatör (idé, manus och regi)
Helgeson Moll – Daniel Moll, Producent
SBAB – Lukas Krol, Marknadschef
SBAB – Klas Danielsson, VD
SBAB – Elizabet Jönsson, Chef Privatmarknad
SBAB – Pernilla Thunblad, Projektledare

Sammanfattning:
SBAB ville ta position som expert inom boendeekonomi. Problemet var bara att svenska folket tycker boendeekonomi är extremt tråkigt. Hur kunde vi skapa en positiv relation mellan SBAB och en målgrupp som tycker vår produkt är supertrist? Vi bestämde oss för att ta tjuren vid hornen och vända upp och ner på situationen; vi skulle visa dem att boendeekonomi visst kan vara kul. Ja, även jättekul.

Vår strategi var att förlita oss till 100 % på humor och underhållning, i en bransch som till stor del präglas av USP-byggande, rationella bevis och siffror. Och den kreativa lösningen var att hyra in Eric Haag och boka Globen – och sedan försöka arrangera en humorshow där, utan att ha en aning om det skulle funka eller inte. Hela resan dit dokumenterades och lades upp på en kampanjsite som en webbserie i fem delar. Biljetter såldes på samma sida, och efter ett halvår i nervös spänning kunde vi 15 november konstatera att Globen var utsåld. 10 000 människor kom och kollade på Sveriges förste humorshow om boendeekonomi. Efter bara fyra episoder av webbserien var reklamerinran uppe på 67 %, och preferensen för SBAB uppe på det högste i bolagets historia; 11 %. Vi hade lyckats få folk att komma ihåg vår reklam, gilla oss – och sist men inte minst: Vi hade lyckats göra boendeekonomi (världens tråkigaste tema, enligt vår målgrupp) jättekul!

Insynstestet

Byrå: Perfect Fools

Uppdragsgivare: Trygghansa

Arbetsgrupp:
Perfect Fools – Magnus Ivansson, Creative / Copywriter
Perfect Fools – Daniel Lunde, Creative / Art Director
Perfect Fools – Josefine Enelid Roos, Producer
Perfect Fools – Mirjam Krook, Designer
Perfect Fools – Maria Elmqvist, Research Planner
Perfect Fools – Tony Sajdak, CTO
Perfect Fools – Stefan Lagergren, Developer
Perfect Fools – Patrick Dry, Creative Director
Perfect Fools – Petter Träff, Projektledare

Sammanfattning:
Idag använder tjuven ofta sociala medier för att bevaka sitt framtida offer, exempelvis se om någon är på semester.
Insynstestet är en tjänst som bevakar dina digitala spår och beräknar en poäng baserat på hur mycket insyn du ger. Ett kostnadsfritt tillägg till Trygg-Hansas hemförsäkring.

Resultat
Påbörjade test: 36760 st
Slutförda test: 31230 st
Impressions: 4 627 291
Unik räckvidd: 1 011 205 personer

 

Hälsa och sjukvård

Lustnoveller

Byrå: Perfect Fools

Uppdragsgivare: Kronans Apotek

Arbetsgrupp:
Perfect Fools – Ann Ystén, CEO / Account Director
Perfect Fools – Daniel Lunde, Creative / Art Director
Perfect Fools – Magnus Ivansson, Creative / Copywriter
Perfect Fools – Klas Lusth, Executive Creative Director
Perfect Fools – Patrick Dry, Creative Director
Perfect Fools – Melissa Nilsson, Designer
Perfect Fools – Madeleine Modig, Producer
Perfect Fools – Maria Elmqvist, Research Planner
Perfect Fools – Tony Sajdak, CTO
Perfect Fools – Mikael Palm, Developer
Perfect Fools – Kim Korte, Developer
Perfect Fools – Emilia Mohlin, Creative / Copywriter
Kronans Apotek – Anna Wigren, Senior Project Manager
Kronans Apotek – Andreas Rosenlund, Communication Director
Kronans Apotek – Emilie Friis, Head of Marketing

Sammanfattning:
Vi vet att mer skärmtid = mindre sex = sämre hälsa. Med en innovativ podd-lösning med lustfyllt innehåll så fick vi mobilen, som ofta skapar problem i samlivet, att bli en ny källa till lust i relationen.

Mensutmaningen

Byrå: Creuna

Uppdragsgivare: Libresse

Arbetsgrupp:
Creuna – Natasha Ehlén, Art Director
Creuna – Peter Jansson, Art Director
Creuna – Nina Essén, projektledare
Creuna – Johan Söderberg, Copywriter
Creuna – Susanne Möller, copywriter
Creuna – Tom Gustafsson, analytiker
Beachfront – Sara Möndell, PR-strateg

Sammanfattning:
Hur kan man sätta mensfrågan på agendan inom idrott och samtidigt öka lojaliteten för varumärket Libresse? Lösningen blev Mensutmaningen, ett initiativ där Libresse tillsammans med Lotta Schelin och FC Rosengård utmanar landets idrottsföreningar att bryta menstabut. På sajten mensutmaningen.se kunde lag och klubbar anmäla sig till utmaningen. Här fanns mensinformation, tips på alternativ träning och praktiska råd för att jobba aktivt med frågan. De anmälda fick ett startpaket med mensskydd från Libresse och möjlighet att vinna 10 000 kr till klubbkassan. Under kampanjperioden anmälde sig över 250 lag till utmaningen, 150% över målet. Vi såg allt från fotbollsklubbar till judoklubbar engagera sig i ämnet – på föreningars hemsidor publicerades nyheter om att bindor och tamponger nu fanns tillgängliga i träningsväskor. Intresset från medier var stort. Men framförallt var bollen nu satt i rullning, och menstabut inom svensk idrott brutet.

 

Kampanj

DÄR LIVET HÄNDER

Byrå: Åkestam Holst

Uppdragsgivare: IKEA Sverige

Arbetsgrupp:
Åkestam Holst – Magnus Jakobsson, CD
Åkestam Holst – Jesper Holst, Art Director
Åkestam Holst – Mark Ardelius, Copywriter
Åkestam Holst – Kjell Månsson, Projektledare
Åkestam Holst – Mimmi Grafström, Digital projektledare
Åkestam Holst – Agneta Oppenheim, Produktionsledare
Åkestam Holst – Jessica Söder, Produktionsledare
Åkestam Holst – Leila Widgren, Byråproducent
Åkestam Holst – Anna Forsberg, Grafisk Formgivare
Åkestam Holst – Ida Persson, PR Strateg
Åkestam Holst – Anna Lundeborg, Digital strateg
Åkestam Holst – Hanna Erixson, Social Media Manager
Åkestam Holst – Sara Bellafesta, Grafisk Formgivare
Åkestam Holst – Nisse Axman, Motion Designer
Åkestam Holst – Kalle Peterz, Web Developer
Åkestam Holst – Fredrik Lindh, Web Developer
Åkestam Holst – Evelina Rönnung, AD
Åkestam Holst – Hugo Wallmo, AD
Åkestam Holst – Mimmi Morén, Produktionsledare
Åkestam Holst – Felicia Jensen, Copywriter
Åkestam Holst – Hanna Meijer, Art Director
Åkestam Holst – Emelie Lundin, Art Director
Åkestam Holst – Emily Bjerner, Copywriter
Åkestam Holst – Michal Sitkiewicz, Art Director
Åkestam Holst – Rickard Beskow, Copy Writer
IKEA Sverige – Patrik Nygren-Bonnier, Marknadschef
IKEA Sverige – Maria Granath, Reklamchef
IKEA Sverige – Carin Jacobsson, Projektledare

Sammanfattning:
Människor gillar IKEA mer än IKEAs produkter. Genom att våga adressera stora och små känslomässiga vardagsproblem och visa hur IKEA kan vara en del att lösa dessa problem så lyckades vi öka gillandet till produkterna. Med en mix av taktiska, aktiverande enheter och långsiktigt varumärkesbyggande överträffades kampanjmålet med 150%.

Försäkringen

Byrå: NORD DDB STO

Uppdragsgivare: DELICATO

Arbetsgrupp:
NORD DDB STO – Sofia Björkman, Business director
NORD DDB STO – Susanna Hillborg, Produktionsledare
NORD DDB STO – Daniel Mencák, Art director
NORD DDB STO – Frida Siversen Ljung, Copywriter
NORD DDB STO – Olle Langseth, Creative director
NORD DDB STO – Anna Olivemark, Social media manager
NORD DDB STO – Jesper Liefvendahl, Digital designer
NORD DDB STO – Sofia Olivemark, Försäkringshandläggare 1
NORD DDB STO – Maria Jansson, Försäkringshandläggare 2
NORD DDB STO – Fredrik Simonsson, CD
Delicato – Jörgen Bergqvist, VD
Delicato – Sofia Brandberg, Marknadschef

Sammanfattning:
Delicato hade släppt en ny boll med två lyxiga smaker. Men vad gör man med sina lyxprodukter? Man försäkrar dem, eftersom de kan bli stulna. Här skapade vi ett fiktivt scenario som alla kunde ta del av: Berätta hur du har blivit av med din boll, så ersätter vi dig med en ny ask. Precis som ett försäkringsbolag! ”Försäkringen” var en skämtsamt förklädd samplingsaktivering, där vi tog emot stöldanmälningar via tre kanaler. Det skulle dock liksom inte vara FÖR lätt att få tag i en gratisask; du behövde arrangera och fota av en brottsplats, ljuga någon i örat eller fylla i hela 70 frågor (om alltifrån bollens eventuella tatueringar till huruvida du har en ytterdörr eller ej). Med byråkratisk ton godkände vi över 2000 förlustanmälningar på 5 dagar – och skickade mobilkuponger till de drabbade. Kampanjen berättade om bollarnas lyxiga USP – men fick främst folk att involvera den nya produkten i sitt liv på nya och himla kreativa vis. Engagemang som blev ovärderligt för vårt varumärke.

Gör Donken

Byrå: NORD DDB STO / Prime Pr

Uppdragsgivare: McDonald’s Sverige

Arbetsgrupp:
NORD DDB STO – Joel Ekstrand, Art Director
NORD DDB STO – Petter Dixelius, Copywriter
NORD DDB STO – Jeanette Ytterman, Account Director
NORD DDB STO – Johan Ljungman, Business Director
NORD DDB STO – Erik Årnell, Planner
NORD DDB STO – Hogir Aslan, Digital Producer
NORD DDB STO – Beata Mollberg Fagring, Account Manager
NORD DDB STO – Mattias Nordenhamn, Digital Designer
NORD DDB STO – Daniel Johansson, Webmaster
NORD DDB STO – Johan Lindqvist, Developer
NORD DDB STO – Pärmartin Jonsson, Graphic Designer
NORD DDB STO – Daniel Liljas, Graphic Designer
NORD DDB STO – Stella Breiman, Art Buyer
NORD DDB STO – Robin Löthberg, Social Media Manager
NORD DDB STO – Johan Svensson, Always Frank Agency Producer
NORD DDB STO – Fredrik Simonsson, Creative Director
Prime – Mattias Oljelund, Key Account Manager
Prime – Maria Ramsay, Account Director
Prime – Sara Davidsson, Account Manager
Prime – Adam Nelvin, Planner & rapportförfattare
OMD – Chris Drake, Client Executive
OMD – Emanuel Falsén, Client Manager
OMD – Jonny Fält, Client Manager
Bacon – Tomas Jonsgården, Director
Bacon – Magnus Åkerstedt, Producer
Bacon – Rasmus Vidbæck, Director of Photography
Bacon – Josephine Collberg, Producer
Bacon – Robert Fenniger, Producer
Standart – Marcus Svanberg, Director
Chimney Stockholm – Frippe Jonsäter, Sound Design
Chimney Stockholm – Post Production, Post Production
Editor – Markus Kryler, Editor
Telecine – Jean-Clement Soret, Telecine
Music Stylist – Jesper Gardeberg, Music Stylist
Composer – Benjamin Gustafsson, Composer
Photographer – Niklas Johansson, Photographer
McDonald’s – Selma Felic, Marketing Manager
McDonald’s – Jeff Jackett, Markting & Digital Director
McDonald’s – Susanne Rydjer, Communication Manager
McDonald’s – Raymond Mankovitz, Senior Director Communications & Public Affaris

Sammanfattning:
”Gör Donken” lyckades ändra svenska folkets bild av McDonald’s som arbetsgivare, arbetsplats och ansvarstagande varumärke. Kampanjen överträffade alla satta mål vad gäller antal sökande och ökade samtidigt varumärkespreferensen med +27%.

Hur många skäl behöver du?

Byrå: Volt/Minnestota

Uppdragsgivare: Försvarsmakten

Arbetsgrupp:
Volt – Oskar Pernefeldt, Art Director
Volt – Linus Bronge, Art Director
Volt – Jörgen Berglund, Art Director
Volt – Lisa Vaccino, Art Director
Volt – Johanna Johansson, Art Director
Volt – Petter Nylind, Copywriter
Volt – Daniel Vaccino, CD
Volt – Malin Almqvist, Projektledare
Volt – Camilla Ryttare, Produktionsledare
Volt – Cornelia Wangel, Planner
Volt – Erica Knutsson Thelin, Planner
Volt – Henrik Stampe, Strateg
Volt – Staffan Kjellvestad, Visualizer
Volt – Per Sturesson, Digital Producer
Volt – Simón Jesus Ubeira, Motion Designer
Volt – Åsa Stjärnquist, Original
Minnesota Communications – Mässconcept/Brand Engagement
B-Reel Films – Mikael Marcimain, Regissör
B-Reel Films – Lina Ehrenpreis, Producent
B-Reel Films – Rikard Åström, Exekutiv Producent
Always Frank – Johan Svensson, Byråproducent
Acne Photography – Erik Wåhlström, Fotograf
Acne Photography – Maria Somajo, Producent
Acne Photography – Sofia Quintero, Agent
Nordic Morning – Pär Stålberg, Produktionsledare
Nordic Morning – Linda Lagergren, Produktionsledare
Nordic Morning – Andreas Viklund, Front-end-utveckling
Nordic Morning – Magnus Lindeberg, Front-end-utveckling
Försvarsmakten – Robert Forss, Marknadschef
Försvarsmakten – Nemo Stjernström, Projektledare
Försvarsmakten – Pia Ohlén, Internkommunikation
Försvarsmakten – Anders Sjödén, Digitala Medier
Försvarsmakten – Henrik Ströby, Kampanjanalys
Försvarsmakten – Anders G. Jansson, Bildkoordinator
Försvarsmakten – Johan Landeström, Varumärkesstrateg

Sammanfattning:
Det finns många olika skäl att jobba i Försvarsmakten, men alla är lika goda. Det finns större skäl, som att du faktiskt försvarar demokrati och yttrandefrihet. Men också mindre, mer personliga skäl, som att du får bättre kondition och något att sätta på cv:t. Bra arbetskompisar och god sammanhållning är två bra skäl, förstås. Men Sveriges uppskattningsvis 116 religioner är också 116 skäl, våra åtta riksdagspartier är ytterligare åtta skäl och din rätt att inte rösta alls, ett utmärkt nionde.

Genom att blanda skäl som rör Sverige som land med skäl som rör dig som individ, lyftes Försvarsmakten som en angelägen arbetsgivare mot målgruppen 18-25-åringar med syftet att få dem att ansöka.

Kampanjen kompletterades med ett helt nytt mässkoncept som fångade upp målgruppen under de två stora studentmässorna SACO och Kunskap & Framtid.

Hur många skäl behöver du? gick i tv, på bio, utomhus, i print, dr och e-dr, i lokaltrafik, online, radio samt i sociala och egna kanaler.

Mammasushi med lax

Byrå: Brindfors

Uppdragsgivare: Norges sjömatråd

Arbetsgrupp:
Brindfors – Andrea Gezelius, Art Director
Brindfors – Niclas Sjöbeck, Copywriter
Brindfors – Susanne Johansson, Projektledare / PR-strateg
Brindfors – Johan Öhlin, Kundansvarig projektledare
Brindfors – Anna Hansson, Mediespecialist PR
Brindfors – Matilda Konkell, Projektledare
Brindfors – Stina Nordqvist, Social media manager
Brindfors – Mikaela Kaskal, Produktionsledare
Brindfors – Anette Söderberg, Final Art
Brindfors – Claes Andersson, Final Art
Brindfors – Jörgen Sverin, Final Art
Brindfors – Louise Lindberg, AD-ass
Brindfors – Rosanna Hagald, Social media specialist
Brindfors – Markus Björk
Norges sjömatsråd – Line Kjelstrup, Marknadschef
Sushi Yama – Danny Barsoum, Chief Brand Officer
Filmproduktion – The Apartment, Filmproduktion

Sammanfattning:
Trots att Livsmedelsverket sedan flera år slår fast att färsk rå lax är säker och hälsosam mat för gravida finns en utbredd osäkerhet och oro kring råvaran. Detta ville Norges sjömatråd ändra på.

Därför initierade vi ett samarbete med Sveriges största sushikedja Sushi Yama. För att slå hål på myten en gång för alla ändrade kedjan sin mammasushi och införde lax som standardingrediens. Budskapet var ”Mammasushi med lax – precis som det ska vara”.

Initiativet manifesterades i restauranger och via sociala medier. Genom PR-insatser uppmärksammade vi gravidmyter och spred kunskap om lax till allmänheten, och via samarbeten med några av Sveriges största influencers och föräldramagasin nådde budskapet rakt in i målgruppen.

För- och eftermätningar visade att initiativet varit starkt bidragande till en attitydförändring och kunskapshöjning bland svenska folket. Andelen svenskar som anser att rå lax är farligt för gravida sjönk dramatiskt under kampanjperioden, från 13 till 3,6 procent!

The Original Brushes of Edvard Munch

Byrå: Abby Priest

Uppdragsgivare: Adobe

Arbetsgrupp:
Abby Priest – Pontus Widell, Creative
Abby Priest – Anders Hellström, Creative
Abby Priest – Oskar Hellqvist, Creative Director
Abby Priest – Niklas Crona, Account Director
Abby Priest – Andreas Morne, Client Service Director
Adobe – Anna Rose, SMB Marketing Manager
Frilans – Kyle T. Webster, Photoshop Brush Expert
Swim Club – Fredrik Hvass, Regissör
Swim Club – Erik Gustafsson, Producent

Sammanfattning:
Adobe Photoshop CC är världens mest populära verktyg för digitalt skapande. Våren 2017 ville Adobe inspirera och engagera en ny generation konstnärer att måla digitalt i programmet. En kampanj med syftet att skapa nya prenumeranter och engagera målgruppen ”Creative Professionals”.

För att få målgruppen att börja måla digitalt behövde vi skapa något unikt som gav programmet och verktygen själ, bortom tekniken.

Tillsammans med Munch Museet i Oslo digitaliserade vi Edvard Munchs över 100 år gamla originalpenslar och skapade en uppsättning digitala penslar för gratis nedladdning. Ett initiativ som gav en ny generation konstnärer möjligheten att måla med en bit konsthistoria.

Det unika penselpaketet blev en global kampanj som sträckte sig över en tremånaders-period där penselpaketet, film, bildmaterial och historien om projektet spreds globalt via PR och Adobes egna kanaler (Youtube, Facebook & Twitter).

Kampanjen överträffade försäljningsmålen med 292%.

 

Konsumtionsvaror och övriga tjänster

AEG Fashion Wash

Byrå: Pool

Uppdragsgivare: Electrolux

Arbetsgrupp:
Pool – Jenny Åberg Hüttner, Copywriter
Pool – Pj Lindqvist, Art Director
Pool – Therese Andersson, Produktionsledare
Pool – Johanna Bergbom, Projektledare
Pool – Emma Sandler, Final Art
Pool – Arvid Axland, Strateg
Pool – Eva Inde, Produktionsledare
Electrolux – Linda Tylestedt, Campaign Manager Nordic
Electrolux – Ann Ålund, Project Manager Nordic
Electrolux – Diana Münz, Nordic PR and Social media manager
Chamdin & Stöhr – Martina Stöhr, Exekutiv producent
Chamdin & Stöhr – Kirke Rodwell, Regissör
Zenith – Mattias Hersby, Chief Operating Officer

Sammanfattning:
AEG’s tvättmaskiner och torktumlare kan tvätta och torka plagg märkta med kem- och handtvätt, utan att påverka kläders färg, fibrer eller textur. Så lösningen var att bevisa dessa fördelar, genom att utsätta maskinerna för det ultimata testet; att tvätta och torka visningsplagg – precis innan de ska visas på catwalken för första gången.

Under Stockholm Fashion Week hade vi vår chans att göra som störst påverkan, till rätt människor. Med oss fick vi det nordiska klädmärket Whyred, som tillät oss att tvätta och torka delar av deras nya kollektion, bara timmar innan den stora modevisningen. Evenemanget dokumenterades, och spreds dels via våra influencers i publiken, samt i köpta kanaler.

Kampanjen blev en succé och ökade inte bara försäljningen men även den interna stoltheten hos Electrolux internt.

Delicatoasken

Byrå: NORD DDB STO

Uppdragsgivare: Delicato

Arbetsgrupp:
NORD DDB STO – Sofia Björkman, Business Director
NORD DDB STO – Susanna Hillborg, Account Manager
NORD DDB STO – Anna Olivemark, Social Media Manager
NORD DDB STO – Emelie Thorén, Community Manager
NORD DDB STO – Christian Björnerhag, Content Creative
NORD DDB STO – Frida Siversen Ljung, Copywriter
NORD DDB STO – Daniel Mencak, Art Director
NORD DDB STO – Elin Jansson, Designer
NORD DDB STO – Carina Lockhart, Account Manager
NORD DDB STO – Martin Dickins, Final Art
NORD DDB STO – Linnéa Lofjord, Design Director
NORD DDB STO – Victoria Ströby, Accound Director
NORD DDB STO – Caroline Söderblom, PR Manager
NORD DDB STO – Olle Langseth, CD
NORD DDB STO – Fredrik Simonsson, CD
DELICATO – Jörgen Bergqvist, VD
DELICATO – Sofia Brandberg, Marknadschef

Sammanfattning:
Delicatos goda kondis får en hel del konkurrens runt jul. För att få lite uppmärksamhet under perioden gjorde vi en FB-post i form av en skämtsam spoof på en viss chokladask. En post som plötsligt hade nått 1,3 miljoner personer. Kommentarsfältet fylldes av skrattsmileys, hjärtan och taggade kompisar, och en underbar person pysslade t.o.m. ihop sin egen version. Som tack för alla tummar upp ville vi besvara våra fans på ett nytt sätt. I all hemlighet ställdes produktionsleden i fabriken om. Delicatoasken gick från rörlig fil till verklighet i hyllan! Nyheten spred sig helt av sig själv – av både medier och privatpersoner som fyrade iväg likeraketer. Alla ville ha en bit av kakorna! Och kondis, ja faktiskt exakt samma bitar som tidigare varit både irrelevana och svårsålda – blev plötsligt en försäljningssuccé under exakt samma period. Receptet för ett lyckat sociala medie-konto blev också receptet på en helt ny bageriprodukt. En tradition sedan nu, helt utan traditionella inslag. Och ett bevis på kreativ analys av data, där social listening agerade som källan till affärsutveckling.

Lussekorven

Byrå: Åkestam Holst

Uppdragsgivare: Pressbyrån

Arbetsgrupp:
Åkestam Holst – Bella Lagerquist, Produktionsledare
Åkestam Holst – Lina Engler, Projektledare
Åkestam Holst – Magnus Jakobsson, Creative Director
Åkestam Holst – Simon Stefansson, Planner
Åkestam Holst – Olov Öqvist, Formgivare
Åkestam Holst – Jens Broman, Formgivare
Åkestam Holst – Ida Persson, PR Strategist
Åkestam Holst – Erik Nordenankar, Art Director
Åkestam Holst – Sara Bellafesta, Art Director
Åkestam Holst – Johan Landin, Art Director
Åkestam Holst – Julia Sebesteny, Copywriter
Åkestam Holst – Filip Laurent, Copywriter
Åkestam Holst – Anna Lundeborg, Digital strateg
Åkestam Holst – Hanna Erixon, Social Media Manager
Pressbyrån – AnnaMaria Carnemark, Marknadschef
Pressbyrån – Lennart Schultz, Marknadschef
Pressbyrån – Adrienne Heurlin, Kampanj/Social media
Pressbyrån – Madeleine Berglund, Kampanjansvarig
Bsmart – Foto
Carat – Mediabyrå

Sammanfattning:
Det är svårt att bryta igenom i jultider. Därför skapade vi ett nytt samtalsämne i form av en julprodukt; Lussekorven. En produkt som delade svenska folket i tu, men trots det fick många att testa, kopiera och framförallt skriva om produkten. Under knappt 48 timmar hade etablerade medier skrivit 103 artiklar om denna oförargliga produkt, och i sociala medier delades nyheterna vidare. Till slut hade vi nått en förtjänad räckvidd på 29 523 388, sålt 11 000 lussekorvar och drivit övergripande försäljning för Pressbyrån.

Kolla en extra gång

Byrå: Saatchi & Saatchi

Uppdragsgivare: Risifrutti & BRO, Bröstcancerföreningarnas riksorganisation

Arbetsgrupp:
Saatchi & saatchi – Katja Janfjord, Coywriter
Saatchi & Saatchi – Gustav Egerstedt, Creative Director
Saatchi & Saatchi – Jonas Brodén, Projektledare
Saatchi & Saatchi – Louise Persson, Produktionsledare
Orkla foods – Alia Jassim, Uppdragsgivare
Orkla foods – Joakim Wictorin, Uppdragsgivare
Orkla foods – Henrik Bonnevier, Uppdragsgivare

Sammanfattning:
För att uppmärksamma hur svårt det kan vara att upptäcka bröstcancer och hur viktigt det är med självundersökning tog vi fram en kampanj som byggde på ett subtilt namnbyte på Sveriges populäraste mellanmål Risifrutti. Anledningen? Vi ville visa hur svårt det kan vara att upptäcka bröstcancer och hur viktigt det är att kolla en extra gång. Kampanjen gjordes i samarbete med BRO, Bröstcancerföreningarnas riksorganisation, där alla enheter uppmuntrade till nedladdning av deras självundersökningsapp ”Klämdagen”.

 

Kreativtet och innovation

Delicatoasken

Byrå: NORD DDB STO

Uppdragsgivare: Delicato

Arbetsgrupp:
NORD DDB STO – Sofia Björkman, Business Director
NORD DDB STO – Susanna Hillborg, Account Manager
NORD DDB STO – Anna Olivemark, Social Media Manager
NORD DDB STO – Emelie Thorén, Community Manager
NORD DDB STO – Christian Björnerhag, Content Creative
NORD DDB STO – Frida Siversen Ljung, Copywriter
NORD DDB STO – Daniel Mencak, Art Director
NORD DDB STO – Elin Jansson, Designer
NORD DDB STO – Carina Lockhart, Account Manager
NORD DDB STO – Martin Dickins, Final Art
NORD DDB STO – Linnéa Lofjord, Design Director
NORD DDB STO – Victoria Ströby, Accound Director
NORD DDB STO – Caroline Söderblom, PR Manager
DELICATO – Jörgen Bergqvist, VD
DELICATO – Sofia Brandberg, Marknadschef

Sammanfattning:
Delicatos goda kondis får en hel del konkurrens runt jul. För att få lite uppmärksamhet under perioden gjorde vi en FB-post i form av en skämtsam spoof på en viss chokladask. En post som plötsligt hade nått 1,3 miljoner personer. Kommentarsfältet fylldes av skrattsmileys, hjärtan och taggade kompisar, och en underbar person pysslade t.o.m. ihop sin egen version. Som tack för alla tummar upp ville vi besvara våra fans på ett nytt sätt. I all hemlighet ställdes produktionsleden i fabriken om. Delicatoasken gick från rörlig fil till verklighet i hyllan! Nyheten spred sig helt av sig själv – av både medier och privatpersoner som fyrade iväg likeraketer. Alla ville ha en bit av kakorna! Och kondis, ja faktiskt exakt samma bitar som tidigare varit både irrelevana och svårsålda – blev plötsligt en försäljningssuccé under exakt samma period. Receptet för ett lyckat sociala medie-konto blev också receptet på en helt ny bageriprodukt. En tradition sedan nu, helt utan traditionella inslag. Och ett bevis på kreativ analys av data, där social listening agerade som källan till affärsutveckling.

Gör Donken

Byrå: NORD DDB STO / Prime Pr

Uppdragsgivare: McDonald’s Sverige

Arbetsgrupp:
NORD DDB STO – Joel Ekstrand, Art Director
NORD DDB STO – Petter Dixelius, Copywriter
NORD DDB STO – Jeanette Ytterman, Account Director
NORD DDB STO – Johan Ljungman, Business Director
NORD DDB STO – Erik Årnell, Planner
NORD DDB STO – Hogir Aslan, Digital Producer
NORD DDB STO – Beata Mollberg Fagring, Account Manager
NORD DDB STO – Mattias Nordenhamn, Digital Designer
NORD DDB STO – Daniel Johansson, Webmaster
NORD DDB STO – Johan Lindqvist, Developer
NORD DDB STO – Pärmartin Jonsson, Graphic Designer
NORD DDB STO – Daniel Liljas, Graphic Designer
NORD DDB STO – Stella Breiman, Art Buyer
NORD DDB STO – Robin Löthberg, Social Media Manager
NORD DDB STO – Johan Svensson, Always Frank Agency Producer
NORD DDB STO – Fredrik Simonsson, Creative Director
Prime – Mattias Oljelund, Key Account Manager
Prime – Maria Ramsay, Account Director
Prime – Sara Davidsson, Account Manager
Prime – Adam Nelvin, Planner & rapportförfattare
OMD – Chris Drake, Client Executive
OMD – Emanuel Falsén, Client Manager
OMD – Jonny Fält, Client Manager
Bacon – Tomas Jonsgården, Director
Bacon – Magnus Åkerstedt, Producer
Bacon – Rasmus Vidbæck, Director of Photography
Bacon – Josephine Collberg, Producer
Bacon – Robert Fenniger, Producer
Standart – Marcus Svanberg, Director
Chimney Stockholm – Frippe Jonsäter, Sound Design
Chimney Stockholm – Post Production, Post Production
Editor – Markus Kryler, Editor
Telecine – Jean-Clement Soret, Telecine
Music Stylist – Jesper Gardeberg, Music Stylist
Composer – Benjamin Gustafsson, Composer
Photographer – Niklas Johansson, Photographer
McDonald’s – Selma Felic, Marketing Manager
McDonald’s – Jeff Jackett, Markting & Digital Director
McDonald’s – Susanne Rydjer, Communication Manager
McDonald’s – Raymond Mankovitz, Senior Director Communications & Public Affaris

Sammanfattning:
”Gör Donken” lyckades ändra svenska folkets bild av McDonald’s som arbetsgivare, arbetsplats och ansvarstagande varumärke. Kampanjen överträffade alla satta mål vad gäller antal sökande och ökade samtidigt varumärkespreferensen med +27%.

IKEA Pee Ad

Byrå: Åkestam Holst

Uppdragsgivare: IKEA Sverige

Arbetsgrupp:
Åkestam Holst – Evelina Rönnung, Art Director
Åkestam Holst – Hugo Wallmo, Art Director
Åkestam Holst – Magnus Jakobsson, Creative Director
Åkestam Holst – Kjell Månsson, Projektledare
Åkestam Holst – Mimmi Morén, Produktionsledare
Åkestam Holst – Anna Forsberg, Formgivare
Åkestam Holst – Ida Persson, PR Strateg
Åkestam Holst – Nisse Axman, Motion Graphic
Åkestam Holst – Henrik Adenskog, Filmproducent
IKEA Sverige – Carin Jacobsson, Projektledare
IKEA Sverige – Maria Granath, Reklamchef
IKEA Sverige – Patrik Nygren-Bonnier, Marknadschef

Sammanfattning:
At first glance, The Pee Ad was just an ordinary retail ad for a baby crib. But after reading it you realized that it was also an interactive pregnancy test. All you had to do was to urinate on the marked area, just like you would on an ordinary pregnancy test. If you were pregnant a better price ”magically” appeared under the pre-printed price. The price was the price you get as a member in the Ikea Family Club. You didn’t have to bring a pee soaked ad to IKEA. It was reminder about the lower prices you can enjoy as an IKEA Family-member.

Kom för att komma

Byrå: INGO

Uppdragsgivare: Folkoperan

Arbetsgrupp:
INGO – Björn Ståhl, ECD
INGO – Josefin Richards, Creative Director
INGO – Max Hultberg, AD
INGO – Kerstin Engberg, Head of Art / Designer
INGO – Stina Jansdotter Öberg, Account Director
INGO – Mia Melani, Account Manager
INGO – Henrik Österman, Digital Account Director
INGO – Stefan Kindgren, Digital Creative Developer
INGO – Maria Dubeck, Final art
Folkoperan – Susanne Reuters, Head of Communications
Folkoperan – Frida Edoff, Communication Manager

Sammanfattning:
I Folkoperans tolkning av TURANDOT hyllades kärleken och människans innersta begär. Efter den redan uppmärksammade filmen där folks klimax bildade tonerna av operans klimax – Nessun Dorma blev trycket på biljetter stort. En extraföreställning sattes in där folk kunde spela in ljudet av sitt eget klimax att komma och få en gratisbiljett. Det enda du behövde göra var att skicka in din ljudfil via messenger där du spelade in ditt eget begär.

Ord Inuti

Byrå: TBWA Stockholm

Uppdragsgivare: Mind

Arbetsgrupp:
TBWA Stockholm – Kalle Widgren, CD
TBWA Stockholm – Lina Franzon, Kreatör
TBWA Stockholm – Anna Boberg, Kreatör
TBWA Stockholm – Annika Molnár, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Fanny von Pongracz, Formgivare
TBWA Stockholm – Charlotte Habing, Formgivare
TBWA Stockholm – Ylva Windolf, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Louise Sallander, PR-Strateg
Mind – Carl von Essen, Generalsekreterare
Mind – Lovisa Sandberg, Insamlingsansvarig
Sara Edström, Illustratör
Vitt Grafisk

Sammanfattning:
Julen 2016 släpptes boken Ord Inuti, som en del av den ideella föreningen Minds julkampanj. Varje såld bok innebar ett bidrag till Minds verksamhet mot psykisk ohälsa i samhället. Boken innehöll 150 helt nya ord för känslor vi ofta känner, som ett bidrag till det svenska språket. För att ge fler människor chansen att sätta ord på sitt mående. Forskning om psykisk hälsa visar nämligen att just samtal besitter kraften att få oss att må bättre.Utöver den faktiska försäljningen, som spred boken och Minds varumärke över landet, skickades den ut till platser där den kunde göra faktisk skillnad; till skolor, ungdomspsyk och jourverksamheter.

Den första upplagan sålde slut på bara två dagar. Mind slog insamlingsrekord, och svenska folket fick chansen att berätta hur de verkligen mådde.

Sveriges svåraste matkasse

Byrå: TBWA Stockholm

Uppdragsgivare: Stockholm Gas

Arbetsgrupp:
TBWA Stockholm – Kalle Widgren, CD
TBWA Stockholm – André Persson, Kreatör
TBWA Stockholm – Martin Baude, Kreatör
TBWA Stockholm – Johannes Ivarsson, Copywriter
TBWA Stockholm – Cecilia Bauman, Projektledare
TBWA Stockholm – Tobias Bergenwall, Producent
TBWA Stockholm – Sofia Swedenborg, Digital Producent
TBWA Stockholm – Ylva Windolf, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Marika Hedström, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Håkan Engler, Planner
TBWA Stockholm – Louise Sallander, PR-Strateg
TBWA Stockholm – Fanny von Pongracz, Formgivare
Stockholm Gas – Renée Josefsson, VD
Stockholm Gas – Jessica Engelbrecht, Ansvarig Marknadskommunikation
MINK MGMT – Thomas Klementsson, Regissör/Fotograf
Svenska Brasserier – Svenska Brasserier
Stockholm Matmarknad – Stockholm Matmarknad
Shift Studios – Shift Studios

Sammanfattning:
Stockholm Gas målgrupp, matintresserade stockholmare i innerstan, älskar att köpa köksprylar och ”skryta” om sina bravader i köket. Men många av dem har missat det viktigaste av allt – att riktiga kockar lagar mat på gas.

De enkla och snabba matkassarna har blivit extremt populära de senaste åren. Vår matkasse var en motreaktion till bekvämligheten de erbjuder och en utmaning som matintresserade helt enkelt inte kunde motstå. På så vis lyckades vi plantera varumärket och fördelen med gas mitt i det heligaste målgruppen har – köket.

Kassen levandegjorde fördelarna med gasspis genom Tommy Myllymäkis recept, presentationsbilderna i boken och – såklart – själva matlagningen. Recepten var ju skrivna för just gasspis, eller som Tommy säger i kampanjen: ”Har du gasspis blir det svårt, har du inte det blir det ännu svårare.”

Vi skapade en trojansk varumärkeshäst som tog sig in i precis de köken vi ville åt. Och satte griller i huvudet på induktionsmänniskorna.

The Humanium Metal Initiative

Byrå: Great Works / Åkestam Holst

Uppdragsgivare: IM

Arbetsgrupp:
Great Works – Johan Pihl, Executive Creative Director
Great Works – Kalle Söderquist, Creative Director
Great Works – Fredrik Dahlberg, Copywriter
Great Works – Randy Gosda, Copywriter
Great Works – Harald Hammar, Art Director
Great Works – Johan Öhrn, Creative
Great Works – Karl Sundin, Creative
Great Works – Kenna Magnusson, Creative
Great Works – Daniel Skantze, CTO
Great Works – Mårten Magnusson, Creative
Great Works – Alexander Svensson, Developer
Great Works – Peter Norbeck, Tech Creative / Web Developer
Great Works – Christoffer Övergaard, Tech developer
Great Works – Jacob Odqvist, Client Director
Great Works – Anders Ullstrand, Client Director
Great Works – Julia Staberg, Agency Producer
Great Works – Kaj Bouic, Planner
Great Works – Erik Hagman, Photographer
Great Works – Digge Zetterberg Odh, PR
Åkestam Holst – Magnus Jakobsson, Creative Director
Åkestam Holst – Adam Reuterskiöld, Copywriter
Åkestam Holst – Alex Picha, Digital producent
Åkestam Holst – Kalle Peterz, Developer
Åkestam Holst – Ida Persson, PR

Sammanfattning:
The spread of Illegal firearms is a global challenge. 500 million are spread across the world. One person is shot and killed every minute. By transforming a destructive force into a valuable commodity for commercial use, Humanium Metal generates new financial resources to help rebuild conflict-torn societies and support victims of armed violence.

As part of the initial phase, 5 swedish brands signed up to use Humanium Metal in their production. All five brands are now in production with products ranging from watches to home interior and fashion. With the first products reaching consumers summer of 2018.

The Humanium Metal Initiative is supported the worlds leading experts and peace advocates and has reached over 600 million by earned media.

The Original Brushes of Edvard Munch

Byrå: Abby Priest

Uppdragsgivare: Adobe

Arbetsgrupp:
Abby Priest – Pontus Widell, Creative
Abby Priest – Anders Hellström, Creative
Abby Priest – Oskar Hellqvist, Creative Director
Abby Priest – Niklas Crona, Account Director
Abby Priest – Andreas Morne, Client Service Director
Adobe – Anna Rose, SMB Marketing Manager
Frilans – Kyle T. Webster, Photoshop Brush Expert
Swim Club – Fredrik Hvass, Regissör
Swim Club – Erik Gustafsson, Producent

Sammanfattning:
Adobe Photoshop CC är världens mest populära verktyg för digitalt skapande. Våren 2017 ville Adobe inspirera och engagera en ny generation konstnärer att måla digitalt i programmet. En kampanj med syftet att skapa nya prenumeranter och engagera målgruppen ”Creative Professionals”.

För att få målgruppen att börja måla digitalt behövde vi skapa något unikt som gav programmet och verktygen själ, bortom tekniken.

Tillsammans med Munch Museet i Oslo digitaliserade vi Edvard Munchs över 100 år gamla originalpenslar och skapade en uppsättning digitala penslar för gratis nedladdning. Ett initiativ som gav en ny generation konstnärer möjligheten att måla med en bit konsthistoria.

Det unika penselpaketet blev en global kampanj som sträckte sig över en tremånaders-period där penselpaketet, film, bildmaterial och historien om projektet spreds globalt via PR och Adobes egna kanaler (Youtube, Facebook & Twitter).

Kampanjen överträffade försäljningsmålen med 292%.

 

Kundlojalitet

ATG PRO

Byrå: ATG Sales / ATG Ateljén / Promenad

Uppdragsgivare: ATG

Arbetsgrupp:
ATG Sales – Margareta Planting-Bergloo, Customer Campaign Specialist
ATG Sales – Lovisa Backman, Customer Campaign Specialist
ATG Sales – Jonas Schröder, Customer Campaign Specialist
ATG Sales – Johan Laurelli, Digital Product Owner
ATG Sales – Peter Nee, Head of Digital Sales
ATG Ateljén – Charlotta Lithman, Copywriter
ATG Ateljén – Anna Lindskog, Produktionsledare
ATG Ateljén – Niklas Sandvold, Grafisk Designer
ATG Analys – Fredrik Andersson, Kundanalytiker
Promenad – Anders Byström, Copy
Promenad – Linda Rosenberg, Produktionsledare
Promenad – Peter Smedfors, Managin Director

Sammanfattning:
Vi såg att några av våra mest engagerade kunder också var de som var mest kritiska mot oss och då beslutade vi oss för att ta reda på vad just de här kunderna ville ha och leverera detta. Syftet med initiativet ATG PRO var att vända en negativ trend vad gäller nöjdhet hos våra skicklighetskunder. Målet var att öka vår NPS från – till +. Samt att öka den övergripande varumärkespositionen inom trovärdighet. Vi inledde en tät dialog med kunderna och lät dem välja ut de fem viktigaste funktionerna som de önskade att vi skulle utveckla på ATG.se: Värde om häst X vinner, ranking, loppkommentarer i startlistor, vagninfo i startlistor och snabbare spelformsbyte. Vi har i dagsläget lyckats med tre av fem av dessa funktioner.

Resultatet blev att vår NPS stärks från -3 till +16 på bara ett år och dessutom har antal kunder i målgruppen vuxit med hela 8 %. Varumärkespositionen stärks inom områdena seriöst och trovärdigt samt pålitligt, tryggt och säkert. Generellt har nöjdheten ökat och i synnerhet bland de som var mest kritiska innan initiativet startade i vilket NKI-värdet har ökat från 59 % till 72 %.

En Kundklubb i Kamouflage

Byrå: Abakus

Uppdragsgivare: Försvarsmakten

Arbetsgrupp:
Abakus – Christel Hedin, Strateg
Abakus – Camilla Sjögren, Projektledning
Abakus – Mikael Lippman, Copy
Abakus – Magnus Eriksson, Produktionsledning
Abakus – Tom Skillgate, Form/Original
Volt – Malin Almqvist, Account Director
Volt – Caroline Sjöström, Account Manager
Volt – Erica Knutsson Thelin, Planner
Minnesota – Emelie Rosén, Account Director
Försvarsmakten – Anna Swahn, Kommunikationsansvarig
Försvarsmakten – Jenny Högström, Marknadskommunikatör
Försvarsmakten – Henrik Ströby, Analys och uppföljningsansvarig CRM
Försvarsmakten – Daniela Kramer, Produktionsadministratör CRM

Sammanfattning:
Vem älskar ett kundutskick? Kan man locka potentiell personal till Försvarsmakten genom något så oönskat som mejl och klubbmedlemskap? Ja, om man gräver där man står och nyttjar alla tillgångar på ett optimalt sätt.

Efter många års allmän värnplikt stod Försvarsmakten inför ett problem. Under 200 år hade vi aldrig behövt tänka på rekrytering, men när beslutet togs att upphäva värnplikten, förändrades allt.

Men traditionella metoder för rekrytering fungerade dåligt. Vi behövde göra något annat! Och vi tänkte tvärt om. Istället för att leta efter personal, så lät Försvarsmakten intresserade komma till dem. På så vis skapades troligtvis världens första militära kundklubb!

Genom att bygga en databas med intresserade kunde rekryteringsarbetet bli bättre. Och genom att koppla aktuella, omtalade nyheter till företeelser inom Försvarsmakten blev vår kommunikation spännande. Och effektiv.

2017 tog vi in över 20.000 nya supportrar – en ökning på 293%. Våra mejl har både höga öppnings- och klickgrader. Under förra året ökade antalet unga supportrar med 303% och vi såg en ökning av registreringar från studentmässor på hela 814%.

Rekrytering via kundklubb, med andra ord!re.

Såifa Rewards

Byrå: Customer Clinic

Uppdragsgivare: Preem Såifa

Arbetsgrupp:
Customer Clinic – Emmy Glans, Copywriter
Customer Clinic – Peter Falk, Projektledare
Customer Clinic – Anna Tribbler, Art Director
Customer Clinic – Linda Svensson, Grafisk form
Custumer Clinic – Amanda Undin, CRM Strateg
Preem AB – Robert Lilja, Konceptansvarig Kort B2B – Företag & Såifa och Mastermind bakom Såifa Rewards

Sammanfattning:
De står för majoriteten av drivmedelsvolymen på den svenska marknaden. Ändå har ingen leverantör brytt sig om att skapa ett lojalitetsprogram för de små åkerierna. Och kunderna upplevde inte att någon leverantör ”brydde sig om dem”. Detta var resultatet efter ett digert researcharbete bland Preems kunder inom den tunga trafiken. Det var tydligt att målgruppen önskade någon form av kundprogram. Ett traditionellt B2B program med poäng per tankad liter diesel skulle inte lösa det problemet då det är stora skillnader mellan åkeriernas storlek och förutsättningar. Alla medlemmar ska ha möjlighet att öka sin förmånsnivå i programmet genom att vara lokala kunder till Preem utifrån sina individuella förutsättningar.

Syftet med programmet är att förlänga kundlivslängden och minska kundtappet (durationen idag är ca 11 år). Samtidigt som vi ville visa att även den minsta kunden är betydelsefull, att vi förstår att förutsättningarna för varje kund skiljer sig och att skapa en mötesplats. Generellt är detta en målgrupp som blivit negligerad genom tiderna, där ingen egentligen brytt sig om att kommunicera med dessa.

Tung trafik utgör en majoritet av den totala kundstocken vad gäller B2B och majoriteten av drivmedelsvolymen. Lika mycket som en personbil tankar på 1 år, Så mycket tankar en lastbil var 3.e dag, Då blir det viktigt att allt fungerar, både vad gäller tillgänglighet, produktkvalitet och att priset och rabatterna är konkurrenskraftiga. Dessutom behöver man förstå ett åkeris vardag på riktigt.

Baserat på en djup förståelse för kundens behov lanserades 2015 Såifa Rewards. Ett företagsprogram främst riktat till små & medelstora åkerier. Genom sitt medlemskap i Såifa Rewards ges de tillgång till förmåner och erbjudanden som normalt sett är reserverade för de stora bolagen. Och dessutom helt baserat på de individuella förutsättningarna hos varje åkeri. Även ett åkeri med bara en lastbil kan nå den högsta förmånsnivån.

Programmet täcker in främst de delar som påverkar ett åkeris kostnader som exempelvis däck, försäkringar, finansiering, vägassistans/bärgning, motoroptimering, säkerhet, positionering, DNA märkning, larm och andra produkter och tjänster som hjälper det lilla åkeriet att göra stora besparingar. Riktigt stora besparingar.

Programmet är uppdelat i fyra förmånsnivåer. Och det bästa är att alla åkerier oavsett storlek har samma möjlighet att nå den högsta nivån – vi jämför inte en medlem med en annan medlem. På frågan vad behöver jag tanka för att nå en högre nivå, är svaret att det beror på dina förutsättningar. Uppgradering sker årsvis, medan en eventuell justering till en lägre förmånsnivå görs ytterligare 1 år efter, för att ge en medlem en möjlighet att faktiskt bibehålla sin nuvarande nivå.

En hel del av de förmåner man får är helt anpassade till just detta program och kan inte köpas på marknaden, medan andra finns tillgängliga, men inte för samma pris. Samtidigt skall det vara enkelt att beställa.

Under 2017 ansökte i snitt 16 åkerier per dag om medlemskap i Såifa Rewards och 27,5 % av kunderna inom tung trafik har nu valt att gå med i programmet. Dessa tankar i genomsnitt 23 % mer än de som inte är med i programmet.

Och! Kanske viktigast av allt. Kunderna är gladare.

 

Resor, transporter & fordon

Logo Switch

Byrå: Åkestam Holst

Uppdragsgivare: Audi Sverige

Arbetsgrupp:
Åkestam Holst – Magnus Jakobsson, Creative Director
Åkestam Holst – Simon Stefansson, Planner
Åkestam Holst – Rickard Beskow, Copywriter
Åkestam Holst – Eva Wallmark, Art Director
Åkestam Holst – Michal Sitkiewicz, Art Director
Åkestam Holst – Jennie Strinnhed, Produktionsledare
Åkestam Holst – Alex Picha, Digital producent
Åkestam Holst – Olov Öqvist, Grafisk formgivare
Åkestam Holst – Henrik Adenskog, Producent
Åkestam Holst – Erik Karlsson, B-foto
Åkestam Holst – Nisse Axman, DP/regissör
Åkestam Holst – Shirin Hirmand, Projektledare
Audi Sverige – Tom Hedström, Marknadschef
Audi Sverige – Carola Klingvall, Brand marketing manager

Sammanfattning:
Under alpina VM i St. Moritz slogs många sponsorer om tv-publikens uppmärksamhet. Audi var en av dem. För att aktivera sponsorskapet utnyttjade vi den lilla sponsorytan för att bjuda in alla tv-tittare till en interaktiv tävling. Innan VM bytte vi ut en Audi-logga på en åkares fartdräkt till ett hemligt registreringsnummer. TV-tittarna utmanades sedan att försöka se numret och bli först med att dela det på sociala medier med #AudiLogoSwitch. Men vi avslöjade inte när det skulle dyka upp eller på vilken åkare. Under 13 dagar fick vi folk att kollad på Audis logga i hopp om att bli den första som lyckades se numret. Den näst sista tävlingsdagen dök numret upp på Frida Hansdotters arm och svaren strömmade snabbt in på Twitter och Instagram. Tack vare Logo Switch kunde vi aktivera sponsorskapet och sticka ut från alla konkurrenter.

The Amsterdam Sneaker

Byrå: Pool

Uppdragsgivare: KLM

Arbetsgrupp:
Pool – Ulf Rönnbäck, Copywriter
Pool – Johan Pödra, Art director
Pool – Johanna Törnblom, Produktionsledare
Pool – Johanna Bergbom, Projektledare
Pool – Arvid Axland, Strateg
KLM – Emmelie Johansson, Marketing manager Norden
KLM – Martin Sahlgren, Brand manager
Bror Bror
Livewall

Sammanfattning:
Med hjälp av ett par skor, ökade KLM kraftigt resandet till Amsterdam och positionerade KLM i en stenhårt konkurrensutsatt marknad.
KLMs hemstad Amsterdam är världsstaden som är såpass kompakt till ytan att du faktiskt bäst upptäcker den till fots. För att belysa detta, tog vi fram en unik sneaker, optimerad för att upptäcka Amsterdam i. Med tålig design och särskilt lämpad för långa promenader, gav den bäraren fri access till Amsterdams 25 bästa sevärdheter. Sneakern fanns i begränsad upplaga och kunde budas hem på eBay och Tradera (inkl flygbiljett) eller så kunde de som redan köpt en resa till Amsterdam med KLM vinna den.

Kampanjen resulterade bland annat i en markant ökad försäljning och en svindlande förflyttning av varumärkeskännedomen.

 

Samhällsservice, utbildning och ideellt

Allt ljus på Ebba

Byrå: INGO

Uppdragsgivare: Barncancerfonden

Arbetsgrupp:

INGO – Björn Ståhl, ECD
INGO – Josefin Richards, Creative Director
INGO – Timo Orre, Art Director
INGO – Henrik Jansson, Copywriter
INGO – Håkan Karlsvärd, Account Director
INGO – Heléne Daniels, Account Manager
INGO – Pia Dueholm, Executive Producer
INGO – Alexandra Andersson, Producer
INGO – Anton Holmstrand, Student intern
INGO – Hugo Barne, Student intern
NAIVE Society – Yana Martsynkevych, Director
NAIVE Society – Josefin Eriksson, EP
NAIVE Society – Frida Klarker, Producer
NAIVE Society – Karl Erik Brøndbo, DOP
Barncancerfonden – Anne Bergsten, Varumärkesansvarig
Barncancerfonden – Kerstin Maripuu, Kampanjansvarig
Barncancerfonden – Ebba Levin, Skådespelerska

Sammanfattning:
December månad är i och med julen den mest konkurrensutsatta perioden under året för Barncancerfonden. De ideella organisationerna slåss om individens goda samvete och givmildhet. Med en begränsad budget relativt konkurrensen såg det mörkt ut. Men trots det lyckades BCF ljusa upp mörkret genom att ta sig an ett kontroversiellt ämne och omdefiniera vem som kan bli Sveriges klassiska Lucia. Och därmed visa att alla kan ge ett sjukt barn möjligheten att uppfylla sin dröm. Du är och kan vara hoppet i mörkret. Vilket resulterade i Barncancerfondens framgångsrikaste kampanj till dags dato.

Bakom fasaden

Byrå: Markus

Uppdragsgivare: Kvinnojouren Ellinor

Arbetsgrupp:
Markus – Anna Sjövall-Hallin, Projektledare
Markus – Marika Lund, Produktionsledare
Markus – Ludwig Roth, Copywriter
Markus – Tomas Nilsson, Art director
Gryt film – Martin Hultgren, Filmproduktion
Gryt film – Gustav Andersson, Filmproduktion
Gryt film – Sophie Gudmann Knutsson, Filmproduktion
Kvinnojouren Ellinor – Anna Ekendahl, Verksamhetssamordnare
Kvinnojouren Ellinor – Katinka Ingves, Kvinnojourskurator
Kvinnojouren Ellinor – Therese Thyr, Barn- och tjejjourssamordnare
Kvinnojouren Ellinor – Marie Pettersson, Kvinnojourskurator

Sammanfattning:
En av fyra kvinnor har någon gång utsatts för våld i en nära relation – långt fler än vad som syns på ytan. Vi ville visa att bakom alla glada bilder och filmklipp på sociala medier kan det finnas en helt annan historia.

Vi skapade en film som publicerades på Facebook, där all video (än så länge) börjar spelas automatiskt utan ljud. Vid första anblick ser det då ut som ännu en person som ska visa upp sitt lyckade liv. Men hennes ansiktsuttryck visar att någonting är fel, och det hon faktiskt säger i filmen är något helt annat än det som visas i bild och i undertexter. Med ljudet påslaget får vi ta del av en historia om hur hon lever i en destruktiv relation.

Filmen tar upp de vanligaste varningstecknen och det beteende som finns i ett destruktivt förhållande, samtidigt som undertexten visar på de förklaringar kvinnorna ofta använder för att dölja det – både för sig själva och sin omvärld.

Genom att vända den största utmaningen med Facebookvideo till vår fördel skapades en obehaglig aha-upplevelse som har delats över 15 000 gånger och nått 2,4 miljoner svenskar. Med en minimal mediabudget ökade antalet stödsökande kvinnor med 88 %.

BRIS Idoler 2017 – Nu bryter vi tystnaden!

Byrå: Smicker AB

Uppdragsgivare: BRIS

Arbetsgrupp:
Smicker AB – Anna Sager, Copywriter
Smicker AB – Erik Olsson, Art Director
Smicker AB – Pierre Kalmenstam, Strateg
Smicker AB – David Remvig, Planner
Smicker AB – Tina Gunrup Tobiasson, Operativ projektledare
Smicker AB – Pia Högfeldt, Operativ projektledare
Smicker AB – Martina Claesson, Operativ projektledare
Smicker AB – Andrea Kellerman, Formgivare
Smicker AB – Mikael Beventorp, Digital designer
Smicker AB – Karolina Brantås, Social Media strateg
Slutet är nära – Jonas Hong Soo Eriksson, Regissör
Slutet är nära – Petra Krigström, Producent
Slutet är nära – Alexandros Bakos, Exekutiv producent
Slutet är nära – Christian Svensson, Musik
Slutet är nära – Jonas Hong Soo Eriksson, Musik
Slutet är nära – André Lindholm, DP
Slutet är nära – Max Dewoon, B-foto
Slutet är nära – Carl Dahllöf, Gaffer
Slutet är nära – Mikael Hallmans, Klippare
Slutet är nära – Martin Steinberg, Colorist
Slutet är nära – Sofi Gregersdotter, Make-up
Slutet är nära – Alina Grön, Produktionsledare
Slutet är nära – Alice Lindén, PA
Slutet är nära – Adam Onishi, PA
Slutet är nära – Jesper Brunnström, PA
Likehouse – Carina Kopriwa, Mediestrateg
Fotograf Peter Knutson – Peter Knutson, Fotograf
Notified – Louise Svalqvist, Marknadschef

Sammanfattning:
DU ÄR INTE ENSAM. BRIS FINNS FÖR DIG!

BRIS är en barnrättsorganisation som arbetar för att stärka barns rättigheter och göra barns röster hörda. Barn kan ringa, mejla eller chatta helt anonymt med BRIS professionella kuratorer för att få stöd och hjälp – och samtalet syns inte på telefonräkningen. BRIS har varje år sedan 1997 kört en idolkortskampanj på temat ”Stora idoler har också varit små”.

Årets kampanjkoncept “Nu bryter vi tystnaden!” skapade förutsättningar för ett rekordstort engagemang. Denna gång valde barnen själva ut 5 idoler som i kampanjen generöst delade med sig av sina tuffa och jobbiga upplevelser under uppväxten. Det ledde till väldigt bra spridning i sociala medier och att BRIS fanns med i politiska inslag i TV4 nyhetsmorgon.

En Kundklubb i Kamouflage

Byrå: Abakus

Uppdragsgivare: Försvarsmakten

Arbetsgrupp:
Abakus – Christel Hedin, Strateg
Abakus – Camilla Sjögren, Produktionsledning
Abakus – Mikael Lippman, Copy
Abakus – Magnus Eriksson, Produktionsledning
Abakus – Tom Skillgate, Form/Original
Volt – Malin Almqvist, Account Director
Volt – Caroline Sjöström, Account Manager
Volt – Erica Knutsson Thelin, Planner
Minnesota – Emelie Rosén, Account Director
Försvarsmakten – Anna Swahn, Kommunikationsansvarig
Försvarsmakten – Jenny Högström, Marknadskommunikatör
Försvarsmakten – Henrik Ströby, Analys och uppföljningsansvarig CRM
Försvarsmakten – Daniela Kramer, Produktionsadministratör CRM

Sammanfattning:
Vem älskar ett kundutskick? Kan man locka potentiell personal till Försvarsmakten genom något så oönskat som mejl och klubbmedlemskap? Ja, om man gräver där man står och nyttjar alla tillgångar på ett optimalt sätt.

Efter många års allmän värnplikt stod Försvarsmakten inför ett problem. Under 200 år hade vi aldrig behövt tänka på rekrytering, men när beslutet togs att upphäva värnplikten, förändrades allt.

Men traditionella metoder för rekrytering fungerade dåligt. Vi behövde göra något annat! Och vi tänkte tvärt om. Istället för att leta efter personal, så lät Försvarsmakten intresserade komma till dem. På så vis skapades troligtvis världens första militära kundklubb!

Genom att bygga en databas med intresserade kunde rekryteringsarbetet bli bättre. Och genom att koppla aktuella, omtalade nyheter till företeelser inom Försvarsmakten blev vår kommunikation spännande. Och effektiv.

2017 tog vi in över 20.000 nya supportrar – en ökning på 293%. Våra mejl har både höga öppnings- och klickgrader. Under förra året ökade antalet unga supportrar med 303% och vi såg en ökning av registreringar från studentmässor på hela 814%.

Rekrytering via kundklubb, med andra ord!re.

Ord Inuti

Byrå: TBWA Stockholm

Uppdragsgivare: Mind

Arbetsgrupp:
TBWA Stockholm – Kalle Widgren, CD
TBWA Stockholm – Lina Franzon, Kreatör
TBWA Stockholm – Anna Boberg, Kreatör
TBWA Stockholm – Annika Molnár, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Fanny von Pongracz, Formgivare
TBWA Stockholm – Charlotte Habing, Formgivare
TBWA Stockholm – Ylva Windolf, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Louise Sallander, PR-Strateg
Mind – Carl von Essen, Generalsekreterare
Mind – Lovisa Sandberg, Insamlingsansvarig
Sara Edström, Illustratör
Vitt Grafisk

Sammanfattning:
Julen 2016 släpptes boken Ord Inuti, som en del av den ideella föreningen Minds julkampanj. Varje såld bok innebar ett bidrag till Minds verksamhet mot psykisk ohälsa i samhället. Boken innehöll 150 helt nya ord för känslor vi ofta känner, som ett bidrag till det svenska språket. För att ge fler människor chansen att sätta ord på sitt mående. Forskning om psykisk hälsa visar nämligen att just samtal besitter kraften att få oss att må bättre.Utöver den faktiska försäljningen, som spred boken och Minds varumärke över landet, skickades den ut till platser där den kunde göra faktisk skillnad; till skolor, ungdomspsyk och jourverksamheter.

Den första upplagan sålde slut på bara två dagar. Mind slog insamlingsrekord, och svenska folket fick chansen att berätta hur de verkligen mådde.

The Humanium Metal Initiative

Byrå: Great Works / Åkestam Holst

Uppdragsgivare: IM

Arbetsgrupp:
Great Works – Johan Pihl, Executive Creative Director
Great Works – Kalle Söderquist, Creative Director
Great Works – Fredrik Dahlberg, Copywriter
Great Works – Randy Gosda, Copywriter
Great Works – Harald Hammar, Art Director
Great Works – Johan Öhrn, Creative
Great Works – Karl Sundin, Creative
Great Works – Kenna Magnusson, Creative
Great Works – Daniel Skantze, CTO
Great Works – Mårten Magnusson, Creative
Great Works – Alexander Svensson, Utvecklare
Great Works – Peter Norbeck, Tech Creative / Web Developer
Great Works – Christoffer Övergaard, Tech developer
Great Works – Jacob Odqvist, Client Director
Great Works – Anders Ullstrand, Client Director
Great Works – Julia Staberg, Agency Producer
Great Works – Kaj Bouic, Planner
Great Works – Erik Hagman, Photographer
Great Works – Digge Zetterberg Odh, PR
Åkestam Holst – Magnus Jakobsson, Creative Director
Åkestam Holst – Adam Reuterskiöld, Copywriter
Åkestam Holst – Alex Picha, Digital producent
Åkestam Holst – Kalle Peterz, Utvecklare
Åkestam Holst – Ida Persson, PR

Sammanfattning:
The spread of Illegal firearms is a global challenge. 500 million are spread across the world. One person is shot and killed every minute. By transforming a destructive force into a valuable commodity for commercial use, Humanium Metal generates new financial resources to help rebuild conflict-torn societies and support victims of armed violence.

As part of the initial phase, 5 swedish brands signed up to use Humanium Metal in their production. All five brands are now in production with products ranging from watches to home interior and fashion. With the first products reaching consumers summer of 2018.

The Humanium Metal Initiative is supported the worlds leading experts and peace advocates and has reached over 600 million by earned media.

Vi går hela vägen

Byrå: Volt

Uppdragsgivare: Försvarsmakten

Arbetsgrupp:
Volt – Petter Nylind, Copywriter
Volt – Jörgen Berglund, Art Director
Volt – Daniel Jacobsson, Copywriter
Volt – Johanna Johansson, Art Director
Volt – Martina Larsson, PR-strateg
Volt – Camilla Ryttare, Produktionsledare
Volt – Malin Almqvist, Projektledare
Volt – Cornelia Wangel, Planner
Volt – Erica Knutsson Thelin, Planner
Volt – Henrik Stampe, Strateg
Volt – Åsa Stjärnquist, Original
Photographer Henrik Bonnevier – Henrik Bonnevier, Fotograf
Försvarsmakten – Robert Forss, Marknadschef

Sammanfattning:
Inför Stockholm Pride ville Försvarsmakten klargöra att de inte bara försvarar de svenska gränserna, utan också alla som lever inom dem – oavsett hur de valt att leva sina liv.

De ville lyfta sitt arbete för lika rättigheter, rättvisa och jämställdhet i en tid när högerpartier tar allt större utrymme både i Sverige och övriga världen.

Samtidigt toppades löpsedlarna av Trumps förslag på ett förbud för transpersoner att tjänstgöra i det militära.

Lösningen blev en indirekt kommentar till presidentens utspel, ett inlägg som talar sitt tydliga språk – både i text och bild.

Tillsammans med en genomarbetad pr- och onlinestrategi baserad på pågående debatt i omvärlden, rätt timing, budskap och tidsanda, slog Pride-aktiveringen alla tidigare rekord sett till engagemang och spridning för kunden. Med noll kronor i mediabudget var uppmärksamheten enbart förtjänad. Budskapet nådde dessutom långt utanför Försvarsmaktens kanaler, via nyhetsmedier, starka opinionsgivare och politiker ut till de mörka forum där det behövs som mest.

 

Telekom, IT och energi

Bajen i luren

Byrå: IK Stockholm

Uppdragsgivare: Tele2

Arbetsgrupp:
IK Stockholm – Magnus Holm, Account Director
IK Stockholm – Oskar Lindström, Creative Director
IK Stockholm – Hans Wilmer Ångman, Copywriter
IK Stockholm – Simon Rydberg, Art Director
IK Stockholm – Christian Emilsson, Final art & Animation/motion
IK Stockholm – Sandra Sohlman, Praktikant
IK Stockholm – Matilda Hagård, Producent
Omanovic Production – Adi Omanovic, Producent / Regissör
Omanovic Production – Mak Omanovic, Producent / Regissör
Skådespelare – Toni Prince, Skådespelare
Tele2 Sverige AB – Patrick Runmon, Partnership Manager
Tele2 Sverige AB – Fredrik Axling, Partnership Manager

Sammanfattning:
Hur når man drygt 720 000 interaktioner på lite över en månad och hur får man tusentals fotbollssupportrar som är skeptiska till varumärkessamarbeten (och som kan lukta sig till engagemang som inte är äkta på mils avstånd), att interagera, dela och agera på ett erbjudande från en av sveriges största teleoperatörer? Samtidigt som man sponsrar och ger samma erbjudande till klubbens största rival.

Jo, genom en kreativ idé som visar respekt för fansen och dess historia, innovativa kanalval och ett beställningsflöde anpassat till köptillfället. Och en riktigt kul film så klart.

Handen

Byrå: INGO

Uppdragsgivare: Tre

Arbetsgrupp:
INGO – Björn Ståhl, ECD
INGO – Richard Baynham, CD
INGO – Max Hultberg, AD
INGO – Rasmus Andersson, Copy
INGO – Rikard Holst, AD
INGO – Josefine Billström, Head of Planning
INGO – Marie Pohl, Produktionsledare
INGO – Daniel Askegren, Projektledare
INGO – Håkan Karlsvärd, Account Director
Storyfire – Johan Skog, Regissör

Sammanfattning:
I en bransch med utmaningar vad gäller kundnöjdhet är det svårt att få folk att tro på vad man säger. Särskilt när alla konkurrenter pratar om ungefär samma sak. Men genom att bekräfta känslan av att vara på semester och njuta lyckades vi både skapa något unikt för Tre och få människor att se på varumärket med nya ögon. Novellen ”Handen” förde inte bara fri roaming i bevis men blev även en av sommarens populäraste podcasts och fick människor att våga surfa utomlands utan att vara rädda för oväntade skyhöga mobilräkningar. Allt genom att utgå ifrån det som människor bryr sig mest om på semestern: att koppla av och just ha semester utan krav och stress.

Sveriges svåraste matkasse

Byrå: TBWA Stockholm

Uppdragsgivare: Stockholm Gas

Arbetsgrupp:
TBWA Stockholm – Kalle Widgren, CD
TBWA Stockholm – André Persson, Kreatör
TBWA Stockholm – Martin Baude, Kreatör
TBWA Stockholm – Johannes Ivarsson, Copywriter
TBWA Stockholm – Cecilia Bauman, Projektledare
TBWA Stockholm – Tobias Bergenwall, Producent
TBWA Stockholm – Sofia Swedenborg, Digital Producent
TBWA Stockholm – Ylva Windolf, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Marika Hedström, Produktionsledare
TBWA Stockholm – Håkan Engler, Planner
TBWA Stockholm – Louise Sallander, PR-Strateg
TBWA Stockholm – Fanny von Pongracz, Formgivare
Stockholm Gas – Renée Josefsson, VD
Stockholm Gas – Jessica Engelbrecht, Ansvarig Marknadskommunikation
MINK MGMT – Thomas Klementsson, Regissör/Fotograf
Svenska Brasserier – Svenska Brasserier
Stockholm Matmarknad – Stockholm Matmarknad
Shift Studios – Shift Studios

Sammanfattning:
Stockholm Gas målgrupp, matintresserade stockholmare i innerstan, älskar att köpa köksprylar och ”skryta” om sina bravader i köket. Men många av dem har missat det viktigaste av allt – att riktiga kockar lagar mat på gas.

De enkla och snabba matkassarna har blivit extremt populära de senaste åren. Vår matkasse var en motreaktion till bekvämligheten de erbjuder och en utmaning som matintresserade helt enkelt inte kunde motstå. På så vis lyckades vi plantera varumärket och fördelen med gas mitt i det heligaste målgruppen har – köket.

Kassen levandegjorde fördelarna med gasspis genom Tommy Myllymäkis recept, presentationsbilderna i boken och – såklart – själva matlagningen. Recepten var ju skrivna för just gasspis, eller som Tommy säger i kampanjen: ”Har du gasspis blir det svårt, har du inte det blir det ännu svårare.”

Vi skapade en trojansk varumärkeshäst som tog sig in i precis de köken vi ville åt. Och satte griller i huvudet på induktionsmänniskorna.

Tryck på knappen

Byrå: Lebowski

Uppdragsgivare: Nethouse

Arbetsgrupp:
Lebowski – Martin Lundholm, Strategic Director
Lebowski – Daniel Bergkvist, Copywriter
Lebowski – David Zika, Art Director
Lebowski – Uffe Wickberg, Art Director
Lebowski – Oliwer Larsson, Teknikutveckling

Sammanfattning:
Som okänd aktör på en tuff marknad är det svårt att nå fram till rätt kontaktperson – framförallt hos de större ”drömföretagen” på Nethouse önskelista. Företag som just nu sliter med att anpassa sina system för att möta nya GDPR-lagen (ersätter PUL).

När många av Nethouse konkurrenter försöker ”skrämma” till sig GDPR-affärer genom att prata om konsekvenserna av missade anpassningar så vill vi visa upp Nethouse som de som löser problemet. Problemlösningen är central för varumärket.

Men vilket är det snabbaste sättet att få hjälp med sina GDPR-utmaningar?

Jo, tryck på knappen!

Vi ville också kommunicera Nethouse som en spännande leverantör inom IT i stort – mottagarna är drömkunder även i ett större perspektiv. Knappens tekniklösning är mer än en dörröppnare – den förpackar Nethouse som en partner i framkant.

RESULTAT
– 73 % av mottagarna har tryckt på knappen minst en gång.
– 88 % av dem har bokat fysiskt möte.
– 21 % har blivit skarp affär (just nu).

 

Underhållning

500 kg litteratur

Byrå: Nord DDB Stockholm

Uppdragsgivare: Daidalos

Arbetsgrupp:
Nord DDB Stockholm – Olle Langseth, Creative Director/Copywriter
Nord DDB Stockholm – Martin Lundgren, Copywriter
Nord DDB Stockholm – Petter Monsen, Copywriter
Nord DDB Stockholm – Tomas Granath, Art Director
Nord DDB Stockholm – Kristofer Gullard Lindgren, Art Director
Nord DDB Stockholm – Linda Bryttmar, Account manager
Nord DDB Stockholm – Berit Dettmer, Account manager assistant
Nord DDB Stockholm – Fredrik Simonson, Creative Director
House Agency – Josephine Lundquist, Producent
André Lindholm, Fotograf
Daidalos – Pelle Sjödén, Förläggare

Sammanfattning:
I en intervju i Aktuellt lade KDs partiledare Ebba Busch-Thor fram kravet att nyanlända skulle tvingas läsa vissa svenska litteraturklassiker för att få en bättre förståelse för det svenska samhället. Men när hon sedan själv fick frågan om vilken författare som skrivit ett antal välkända klassiker kunde hon inte ange en enda. Som ett svar på detta skänkte Bokförlaget Daidalos 500 kg litteratur av sin utgivning till KD för att ge dem möjlighet att själva lära sig det som de kräver av andra. Böckerna levererades till KDs högkvarter medelst gaffeltruck. Klippet som dokumenterade händelsen fick enorm uppmärksamhet, SVT och alla stora tidningar tog upp det hela. Händelsen fick även stor spridning i sociala kanaler. Efter kampanjen har inflödet av manus till förlaget ökat markant, och man har även inlett dialoger med flera välkända författare om utgivning.

Appaganda

Byrå: Saatchi & Saatchi

Uppdragsgivare: Föreningen Popaganda / Luger inc.

Arbetsgrupp:
Saatchi & Saatchi – Gustav Egerstedt, CD / Art director
Saatchi & Saatchi – Erik Hiort af Ornäs, Art director
Saatchi & Saatchi – Katja Janford, Copywriter
Saatchi & Saatchi – Gustav Dejert, Grafisk form
Saatchi & Saatchi – Louise Persson, Produktionsledare
Föreningen Popaganda / Luger inc. – Niklas Ek, Uppdragsgivare
Föreningen Popaganda / Luger inc. – Veronica Øje, Uppdragsgivare
Föreningen Popaganda / Luger inc. – Simon Ahlgren, Uppdragsgivare
Zack David Music – Zack David, Casefilmsmusik

Sammanfattning:
Popagandas unga målgrupp är väldigt digital, vart man än går står kidsen och stirrar ner i sina mobiler. Men istället för att komma med en ny häftig kampanjsida, app eller ännu en listig hashtag och konkurrera med något de redan gillar, valde vi att släppa årets artister där dom spenderar massor av tid: i sina favoritappar.

Förklädd Gud

Byrå: INGO

Uppdragsgivare: Folkoperan

Arbetsgrupp:
INGO – Björn Ståhl, ECD
INGO – Josefin Richards, Creative Director
INGO – Max Hultberg, AD
INGO – Kerstin Engberg, Head of Art / Designer
INGO – Mia Melani, Account Manager
INGO – Maria Dubeck, Final art
INGO – Marie Klinte, Account Director
INGO – Pia Dueholm, Byråproducent
INGO – Julia Blomquist, Planner
Bungard film – Georg Bungard, Production company
Folkoperan – Susanne Reuters, Head of Communications
Folkoperan – Frida Edoff, Communication Manager

Sammanfattning:
Morgonen den 21 januari 2017 såg ut som vilken morgon som helst. Utanför ICA, i T-banan, på gator o torg satt EU-migranter o tiggde pengar. Många hade n handtextad skylt på en bit kartong som beskrev deras liv. Men på tio platser runt om i Stockholm hade en liten förändring skett – Om man läste skylten, all text, fick man reda på att personen i fråga gav bort 2 biljetter till Folkoperans föreställning ”Förklädd Gud”, där personen medverkade på scen. Det ar naturligtvis ingen som läste, nästan ingen. Och ingen skulle hört talas om detta om inte en film lades upp på Folkoperans Facebook.

Kom för att komma

Byrå: INGO

Uppdragsgivare: Folkoperan

Arbetsgrupp:
INGO – Björn Ståhl, ECD
INGO – Josefin Richards, Creative Director
INGO – Max Hultberg, AD
INGO – Kerstin Engberg, Head of Art / Designer
INGO – Stina Jansdotter Öberg, Account Director
INGO – Mia Melani, Account Manager
INGO – Henrik Österman, Digital Account Director
INGO – Stefan Kindgren, Digital Creative Developer
INGO – Maria Dubeck, Final art
Folkoperan – Susanne Reuters, Head of Communications
Folkoperan – Frida Edoff, Communication Manager

Sammanfattning:
I Folkoperans tolkning av TURANDOT hyllades kärleken och människans innersta begär. Efter den redan uppmärksammade filmen där folks klimax bildade tonerna av operans klimax – Nessun Dorma blev trycket på biljetter stort. En extraföreställning sattes in där folk kunde spela in ljudet av sitt eget klimax att komma och få en gratisbiljett. Det enda du behövde göra var att skicka in din ljudfil via messenger där du spelade in ditt eget begär.

 

ÅRETS AD

Anders Hellström

För: The Original Brushes of Edvard Munch
Byrå: Abby Priest
Uppdragsgivare: Adobe

Alexander Fredlund

För: Ord inuti
Byrå: TBWA Stockholm
Uppdragsgivare: Mind

André Persson & Martin Baude

För: Sveriges svåraste matkasse
Byrå: TBWA Stockholm
Uppdragsgivare: Stockholm Gas

 

ÅRETS COPY

Lina Franzon & Anna Boberg

För: Ord inuti
Byrå: TBWA Stockholm
Uppdragsgivare: Mind

Petter Nylind

För: Hur många skäl behöver du?
Byrå: Volt
Uppdragsgivare: Försvarsmakten

Frida Siversen Ljung

För: Försäkringen
Byrå: NORD DDB STO
Uppdragsgivare: DELICATO

 

ÅRETS UPPDRAGSGIVARE

Stockholm Gas

Adobe

McDonald’s