Vad är dm egentligen?
För dig som har funderingar kring begreppet direktmarknadsföring, finns en definition att läsa på SWEDMAs webbplats.
Direktmarknadsföring omfattar alla riktade marknadsaktiviteter som har till syfte att åstadkomma en direkt kommunikation med mottagaren, vare sig det är en konsument eller ett företag, och är utformad för att skapa en mätbar respons på individnivå, i form av till exempel direktförsäljning, informationsefterfrågan eller besök i butik, besök på hemsida eller kontakt med kundtjänst eller liknande.
Kanaler som kan innefattas inom alla kategorier
- Dr – oadresserad och adresserad
- E-postutskick
- Mobil marknadsföring – mobila banners, SMS- eller MMS-utskick, in-game-annonsering och SMS interstitials, appar.
- Telemarketing
- Responsradio – användande av radio för att skapa direkt respons
- TV – välplacerat TV-tillfälle där tittarna erbjuds köpa en vara eller visa intresse (via SMS, webbplats, telefonsamtal eller dylikt) för att skapa direktrespons och generera affär
- Webblösning – kampanjsajter, landningssidor med mera
- Viral marknadsföring – tekniker som grundar sig på användningen av sociala medier eller nätverk för varumärkesbyggande, ökad försäljning eller andra marknadsföringsmål genom att användarna sprider vidare information inom sitt nätverk.
- Sponsrade länkar eller annonser i sökmotorer – annonser/länkar som man vanligen ser längst ut till höger samt överst på en resultatsida i sökmotorerna.
- Sökmotoroptimering – en webbplats som optimerats både tekniskt och redaktionellt för sökmotorerna.
- Affiliate-marknadsföring – en annons eller länk som placerats på någon annans webbplats. Affiliates är återförsäljare av företagets produkt och marknadsför denna enligt en prestationsbaserad modell.
- QR-koder eller annat liknande för att driva trafik.
Även breda massmediekanaler (annonsering i print, stortavlor, gerilla eller annat som påverkat resultatet) kan redovisas som en del i kampanjen. Dessa kampanjdelar måste särskiljas från övrig kommunikation, men redovisas som en del i arbetet. Är de mätbara så ska detta förstås också redovisas.
Kampanjerna måste vara producerade och slutförda mellan 1 januari – 31 december under det år som föregår tävlingstillfället.