Utmaning
Utmaningen beskriver förutsättningarna för det inledande kampanjarbetet. I ansökan ombeds de sökande att ange bakgrund, utmaning, förutsättningar, uppsatta mål och målgrupper. Kontrollera hur väl sökanden har redovisat denna information.
Strategi
Strategin beskriver vilka vägval som gjorts. Det kan till exempel handla om att ha tänkt om, hittat nya vägar eller ett nytt sätt att nå ut i mediebruset. Även val av nya målgrupper eller sätt att selektera dem platsar.
Kreativitet
Här avses det mått av nytänkande och kreativt arbete som påverkat kampanjens resultat. Hur ser den bärande kommunikativa idén ut? Hur framställs den?
Resultat
Resultatet ska bedömas i relation till marknadens och den specifika branschens förutsättningar och utveckling under samma period. Det ska vara tydligt redovisat i relation till uppsatta mål, alltså kvantifierbart och uttryckas i ROI, pengar, procentsatser, nyckeltal eller indexerat. Hänvisningar till exempelvis ”kundtjänst fick många fler samtal” eller liknande räcker inte.
Strategi 0-9 poäng Viktning 33 %
Kreativitet 0-9 poäng Viktning 33 %
Resultat 0-9 poäng Viktning 33 %
9 poäng är högsta och 0 är lägsta möjliga.
Strategi, kreativitet och resultat viktas alltså lika i totalbedömningen, men eftersom direktmarknadsföring står för mätbarhet och resultat vill vi poängtera att du som sitter i juryn noggrant ska granska hur man redovisar resultatet. Det ställs höga krav för att få totalpoäng i resultatredovisningen. De tävlingsbidrag som inte redovisar resultat kan inte vinna i Guldnyckeln.