|
Så här gör du för att rösta i Folkets nyckel:
• Välj ut det bidrag du tycker bäst speglar dina åsikter om vad bra DM är. Notera den siffra som hör till just ditt favoritbidrag.
• Ring 0771-GULDNYCKELN och följ instruktionerna. När du ombeds ange siffran för det bidrag du vill rösta på trycker du in det nummer som står angivet intill bidraget. Samtalet kostar som ett vanligt lokalsamtal.
|
|
Folkets nyckel #01
Hjälten - För Radiotjänst i Kiruna AB av DraftfcbEn länk som skickas viralt till dig till en film på webben. Där kan du uppleva hur hela världen hyllar dig eller någon du känner som hjälten som betalat sin tv-avgift. I applikationen kan du sedan ladda upp ett annat fotografi, som renderas in i en ny film att skicka vidare. Eller anmäla tv-innehav direkt, om du inte gjort det tidigare.
|
|
Folkets nyckel #02
Sminkväskan - För Nordiska Kompaniet av Lowe BrindforsIstället för att skicka ut en traditionell broschyr med produktbilder som DR till NKs kunder, valde vi att skapa en sminkväska. En Chanelväska i papper fylld med kosmetikprodukter, fotograferade och utstansade i papper.
NK kommunicerar kontinuerligt med sina kunder i lojalitetsprogrammet NK Nyckeln. Under året görs ett flertal riktade utskick. Detta utskick var för NK Kosmetik.
Syfte Syftet med kampanjen var att driva trafik till och öka försäljningen på kosmetikavdelningarna på NK i Stockholm och Göteborg. Ett DR-utskick gick ut till nyckelkunder (NKs lojalitetsprogram NK Nyckeln) i Stockholm och nyckelkunder i Göteborg.
|
|
Folkets nyckel #03
P-botskonverteraren - För Sportspec av GOSS ReklambyråSportspec är en av Göteborgs största sportaffärer och är specialiserade på cyklar.
De ville göra en rabattkampanj för att sälja mer cyklar. Men samtidigt ville de gärna hitta alternativa vägar att nå sina kunder, eftersom det är lätt att drunkna i konkurrenternas rea- och rabattannonsering i dagspressen.
Målgruppen var bilägare i Göteborg som fått p-böter. När de kom till sin bil såg de att det satt en P-bot på vindrutan. Brevid P-boten satt en DR-enhet från Sportspec. Genom att lägga böteslappen i foldern, förvandlas bötessumman till ett rabattbelopp på en cykel. Lika mycket som bilägaren fått i böter, fick han i rabatt på en ny cykel på Sportspec.
|
|
Folkets nyckel #04
Den personliga tomten - För SvD av PoolI den här kampanjen har vi satsat på att ta tillvara relationen till de befintliga prenumeranterna för att förhoppningsvis komma i kontakt med deras privata relationer och på så sätt få prenumerationsstocken att växa. Inga egna säljare behövdes och ingen media köptes. DM-kampanjen (dvs. SvDs kunder) har gjort hela jobbet på egen hand. SvDs prenumeranter fick erbjudande via ADR och EDR att skicka en provprenumeration på SvD i julklapp till sina vänner. Julklappen levererades på en kampanjsida på webben av en charmig tomte på vespa i en kort, animerad film. På webben kunde filmen redigeras för att bli personlig till mottagaren. Genom DR, Facebook och Twitter fick de prenumeranter att skicka julklappar.
|
|
Folkets nyckel #05
Akta lacken - För Mjuk Biltvätt av GOSS ReklambyråMjuk Biltvätt har en tvättmetod som är skonsam mot lacken. Bilen spolas ren från grus och andra hårda partiklar med hjälp av en högtryckstvätt. Schamponering och fälgtvätt görs med löddrande svampar. Allt detta utförs för hand. Vilka är mest rädda om bilens lack? Jo, de med en blank och fin ny bil. Hur talar vi om för dem att Mjuk Biltvätt är ett bättre alternativ än en vanlig tvätt-tunnel som repar och förstör lacken?
I ett utskick till nybilsägare illustrerade vi (på ett sätt som känns i hela kroppen) hur det kan gå när man väljer fel biltvätt som inte är varsam mot bilens lack.
|
|
Folkets nyckel #06
Hjälp Anna välja - för Borås Stad av MeckaBorås fyra kommunala gymnasieskolor står inför ökad konkurrens från friskolor. Därför vill de engagera kommunens 1 575 niondeklassare och väcka intresset för de kommunala skolorna. Men framförallt vill de hjälpa niondeklassare att välja rätt. Inte bara för att utbudet är omfattande, utan även för att det kan vara ett livsavgörande val. Grundtanken i kampanjen var enkel. Kan vi hjälpa den allra veligaste niondeklassaren, så borde vi kunna hjälpa alla. Lösningen blev niondeklassaren Anna, som under en månads tid undersökte alla de kommunala skolorna och varje dag skrev om dessa på en bloggen ”Hjälp Anna välja”.
|
|
Folkets nyckel #07
Rädda julen! För KRAFT/Marabou av Ogilvy StockholmGår det att skapa engagemang kring en välkänd chokladask? Är det till och med möjligt att asken, som stått på svenskarnas julbord i 70 år, blir föremål för en diskussion i hela samhället veckorna före jul? När Marabou beslöt lansera en ny pralin i Aladdinasken inför julen 2010, bestämde vi oss göra tvärtom. Istället för att prata om nyheten valde vi att fokusera på den pralin som tvingades lämna asken. Det är ju trots allt gamla favoriter, inte okända nyheter, man känner för och har en relation till. För att väcka engagemang utlyste vi en folkomröstning . Hela svenska folket bjöds in, via film och banners, att rösta på sin favoritpralin. Den pralin som fått minst röster skulle tvingas lämna asken för att ge plats åt nästa års nyhet. Via PR, sociala medier och media spreds nyheten om vikten av att rösta för att ens favoritpralin inte skulle åka ut ur asken.
|
|
Folkets nyckel #08
Vart tar 100 000 kondomer vägen i sommar? För LAFA, enhet för sexualitet och hälsa av ESTERFör att få Stockholmare 20-30 år att tycka det är lite mer lustfyllt med kondom så delade vi ut 100 000 gratis kondomer i Stockholm. Varje kondom försågs med ett unikt nummer från 1 till 100 000 och på baksidan av varje paket stod en uppmaning att dela med sig av vart just den kondomen tog vägen, genom att sms:a in eller ladda upp sin story på kampanjbloggen kondom08.nu. Kondomerna delades ut vid events på centrala platser i Stockholm, speciellt framtagna kondomaffischer på krogar och caféer, samt i ett DR till 100 kända singlar som var potentiella ambassadörer. Kampanjen fick ett stort genomslag i medierna och omtalades i såväl tv, radio och tidningar, samt på många av landets mest välbesökta bloggar. De numrerade kondomerna hyllades av alla från sexbloggare till politiker och startade framförallt ett stort engagemang och ett positivt surr kring något så pass tråkigt som kondomer.
|
|
Folkets nyckel #09
Go insane! För Gröna Lund av PoolGröna Lunds nya berg-och-dalbana, Insane blev säsongens huvudfokus.
Eftersom målgruppen ”Unga Stockholmare” är kritiska till reklam blev utmaningen att hitta en metod där vår målgrupp kan ta till sig budskapet på sina egna villkor. Målet var att redan tidigt på våren skapa nyfikenhet kring årets stora nyhet, Insane.
Vi bjöd in till en tävling via mail, "Hur tror du att den nya berg-och-dalbanan känns"?
Sedan fick de dela sitt videoklipp på Facebook, Youtube och via mail. Deras vänner kunde sedan gå in på sajten och rösta. De bidrag som fick flest röster fick åka med premiärturen av Insane och äran att vara med i reklamfilmerna för densamma.
|
 |
Folkets nyckel #10
Rekrytering Personlighetstestet Integrerat - För Försvarsmakten av DDB StockholmEn integrerad kampanj där DM delen är den avgörande responsdrivaren. Behovet för FM att rekrytera de bästa 18-25 år blir bara större. Konceptet ”Har du det som krävs?” är inne på sitt tredje år som verktyg för både varumärkesbyggande och taktisk rekrytering. Det utmanar både målgruppens ego och deras förutfattade meningar om Försvarsmakten. 2009 utvecklades konceptet i en ny riktning – personlighetstester inspirerade av FMs psykologer - i alla discipliner. Just personlighetstester där moral, etik och den egna personligheten blir utslagsgivande är en grundbult för FM men en oerhört stor utmaning att göra kommunikation på. Den här kampanjen har tagit sig an den utmaningen över hela linjen, från ett DM byggt på associationstester till den centrala webbsajten med dilemmatester och liveutmaningar i eventmaskinen.
|
|
Folkets nyckel #11
Bumerangeffekten - För Pelly Butiksinredningar AB av StendahlsPelly bygger butiker åt företag som Apoteket, Posten, Hemköp och Volvo. Under flera år har Pelly arbetat med ett budskap mot kund som lyder: Vi skapar butiker där människor tycker om att handla. Och vill handla igen.
Vi fick i uppdrag att uppvakta de 100 viktigaste potentiella kunderna med mål att få till ett personligt möte.
Vår lösning blev en DR-kampanj i två steg. Steg 1 skulle gå till alla. Steg 2 till de som tackade nej i steg ett.
Första DR:et var en bumerang, med ett personligt meddelande från Pellys affärsutvecklare.
Hur skulle vi få uppmärksamhet av de som inte tackat ja? Tja, vad händer med en bumerang som någon väljer att kasta? Efter 60 dagar och ett varv runt jorden låg bumerangen i postfacket igen.
|
|
Folkets nyckel #12
Trött på krånglig fakturahantering? - Av Roi Division för Eurocard/DicomEtt adresserat DR skickades till ekonomiansvarig på företag som idag är Eurocardkunder. I utskicket bifogades en Eurocard faktura fullklottrad med handskrivna kommentarer som illustrerade hur krånglig fakturahanteringen brukar kunna vara och informerade om fördelarna med Eurocards konteringsprogram. Man erbjöds också att testa tjänsten kostnadsfritt i två månader.
|
|
Folkets nyckel #13
Plagiatet - den största hyllningen - För Posten av Åkestam HolstMotivera landets mest inflytelserika kreatörer att prioritera direktreklam och skicka in bidrag till Postens DR-tävlingen Guldlådan. För att belysa kreatörernas betydelse för DR-kulturens vidareutveckling, plagierade vi deras egna idéer. Fler originella idéer som kan inspirera andra, uppmuntrades att skickas in till tävlingen.
|
|
Folkets nyckel #14
Lansering av GP.se - För Göteborgs-Posten av Gadd Direct ABGP är Sveriges största dagstidning om man räknar fullt pris betalande prenumeranter. Trots detta har tidningen svårt att bryta igenom till de stora annonsörerna som ofta sitter i Stockholm. GP uppfattas som en liten lokaltidningen trots att den täcker stora delar av västsverige. Inför lanseringen av GP:s nya site fanns ett gyllene tillfälle att komma ut till prospekt och kunder som normalt visar GP ett ljummet intresse. Det togs fram en dörröppnarkampanj med hög svansföring som skulle vara omöjlig att missa. Syftet med aktiviteten var att boka kundbesök med högt uppsatta köpare. Det postala utskicket innehåller en länk till en kundunik kampanjsida med en personlig film från Marknadsdirektören på GP. Utskicken gick ut i omgångar och efter noggrann statistik från webben bokades besök.
|
|
Folkets nyckel #15
De brand- och vattenskadade breven - För Nexans av Mecka
Kabelföretaget Nexans vill öka kännedom och försäljningsandelen av halogenfria kablar. Produkter som anses som dyra av slutkunden, men som både räddar liv och sparar pengar. För att få dem nyfikna och förstå kabelns fördelar bestämde vi oss för att skriva brev. Det kan fungera om man också adderar något spännande, som berör mottagarens sinnen. Som lukten av kraftig rökutveckling. Eller känslan som ett vattenskadat brev förmedlar.
|
 |
Folkets nyckel #16
Ta makten - För Nordnet Pensionsförsäkring av Garbergs"Ta makten" är Nordnets sätt att skapa uppmärksamhet för vår Tjänstepensionslösning. I konkurrens med försäkringsbolag med reklambudgetar i 100-Mkr klassen har vi med små medel skapat en väl integrerade one-to-one kampanj, där vi använder avancerade systemstöd för att fånga upp allt intresse som kampanjen skapar på bästa möjliga sätt. Syftet med kommunikationen är att skapa kännedom och underlätta mötesbokningar.
|
|
Folkets nyckel #17
TDC Mobil - För TDC Sverige av IK StockholmEn relanseringskampanj av TDC Mobil. Syftet var att kommunicera fördelarna med att som företag och organisation välja TDC som leverantör för mobiltelefoni, och samtidigt bygga varumärket. Enheter i kampanjen bestod av DR, TM, e-DM, kampanjsajt med en s.k. advisorfunktion, annonsering i tryckt och digital media.
|
|
Folkets nyckel #18
Klenod 2009 - För Milox av Roi DivisionSveriges kulturskatter lever farligt. De hotas av både klimatpåverkan och stöldrisk. Det ville vi ändra på med projektet Klenod 2009, där museer, kyrkor och andra kulturinstitutioner inbjöds att "tävla" med sina mest skyddsvärda föremål. Bilder och beskrivning av föremål laddades upp på en kampanjsajt – klenod2009.se En jury valde ut de 10 mest skyddsvärda föremålen. Därefter var det upp till svenska folket rösta fram en vinnare. Vinnaren fick en skyddsmonter från Milox, värd 75 000 kr. Klenod 2009 stöds av Riksantikvarieämbetet och Riksförbundet Sveriges museer. Huvudsponsor är Milox Skyddsmontrar AB.
|
|
Folkets nyckel #19
Reklamcupen print 2009 - För DN Annonsförsäljning av TOL – tackolovAtt med en starkt begränsade budget ta fram en kampanj som syftar till att få annonsörer att betala för att tävla i reklam i en tid som är hårt påverkad av lågkonjunkturen är en utmaning. Reklamcupen är en tävling i cupform. Tidigare kampanj hade byggt på associationen cup, men det här året behövde vi ta det ett steg längre. Att göra byråerna till tävlande lag. Detta för att stärka teamkänslan inom byrån och därmed skapa positiva associationer till DN som varumärke, men även för att öka tävlingsviljan och stärka konkurrensen melllan lagen/byråerna för att få fler att vilja tävla. Lagtröjor till byråerna och viralfilmer med cupreferat blev lösningen. Kampanjen överträffade alla förväntningar.
|
|
Folkets nyckel #20
De Utvalda - För Volvo Sverige Personbilar AB av SmickerVolvo Personbilar Sverige AB producerar bilar och säljer dem till återförsäljare i hela Sverige, därför får inte Volvo automatiskt kontaktuppgifter till sina slutkunder. Men eftersom ledningen förstått hur viktigt det är att ha en direktkanal till sina bästa kunder och ambassadörer, framför allt när det är dags att sälja en ny Volvo, fick Smicker uppdraget att ta fram en övergripande rekryteringsstrategi. Målet var att dubbla flödet av nya medlemmar till Volvo drivers.
Det ska mycket till om man ska lämna sin e-postadress utan premie. Men med ett annorlunda, vågat och samlat grepp i alla Volvos egna kanaler lyckades vi. |
|
Folkets nyckel #21
Amnesty Sms-aktivist - För Amnesty International av MobientoSms är numera en populär och framgångsrik metod att samla in pengar. Amnesty har gått steget längre och använder även mobilen som en aktiv kanal i vilken medlemmarna kan ta del av den dagliga verksamheten och dessutom protestera mot världens orättvisor med ett knapptryck. Amnesty har skapat en omedelbar och digital protestkanal från Sms-aktivisternas mobiltelefon till de högsta beslutsfattarna runtom i världen, och samtidigt samlar man in pengar. Aktivisten anmäler sig genom att skicka ett sms till kortnumret 72900. Varje aktivist får ett sms varannan vecka med information om en aktuell aktion. För varje sms går 5 kr till Amnesty. Aktivisten svarar på sms:et och undertecknar då digitalt ett vädjande som skickas som ett fysiskt brev/fax med namnunderskrifter till makthavarna i det land som aktionen gäller.
När en insats leder till att t ex en politisk fånge släpps, går ett sms ut till aktivisterna, men också obehagliga nyheter skickas ut för att påminna om vikten av protesterna.
|
|
Folkets nyckel #22
Nu vet du - För Amnesty International av IK StockholmIK Stockholm har tagit fram kommunikationskonceptet och underliggande enheter för Amnesty International i kampanjen vars syfte är att öka kunskapen om de människorättskränkningar som leder till och håller kvar människor i fattigdom, samt kommunicera att mänskliga rättigheter gäller alla. I princip alla kanaler har använts, annonser, stortavlor, DR, givarbrev, banners, webb, installationer, aktivistaktioner, koncerter mm. Målet med kampanjen var dels att öka kännedomen om människorättskränkningar och att mänskliga rättigheter gäller alla, dels att få målgrupperna att agera genom att skriva under namninsamlingar, bli medlemmar eller att ge gåvor.
|
|
Folkets nyckel #23
En riktigt stor julklapp - För SOS-Barnbyar av TracksterSOS-Barnbyar driver barnbyar över hela världen och är helt beroende av sina privata faddrar och de företag som stöder verksamheten. Varje år gör man en julkampanj riktad till cirka 10 000 företag. 3610 företag som stöder eller har stött SOS-Barnbyar samt 6402 företag vars adresser vi köpt. Utskicket riktades i första hand till Marknadschefer, informationschefer, personalchefer eller VD beroende på företagen storlek. För att nå företag när man har en begränsad budget är DR oslagbart. SOS-Barnbyar har inte råd att gå ut i stora annons- eller utomhuskampanjer och när det gäller företag var målgruppen dessutom begränsad.
|
|
Folkets nyckel #24
JUL 2009 - För Cancerfonden av Stutterheim KommunikationCancerfonden har en noggrant utarbetad metodik för att fånga upp nya givare, utveckla dem och behålla dem. En viktig möjlighet för att nå de högt uppställda målen kring detta, är den årliga julkampanjen. Med 2009-års julkampanj ville vi belysa cancerfrågan ur olika personers cancerrelaterade perspektiv och framförallt presentera hur deras skiljda önskningar kring sjukdomen och dess behandlingsgenombrott ser ut; en patient, en anhörig, en forskare och en sjuksköterska. Tanken var att på ett empatiskt sätt skapa en eftertänkvärd kontrast till de traditionella, mer kommersiella, önskningar som hör julen till, utan att skriva målgruppen på näsan eller skuldbelägga dem. Kampanjen var mycket framgångsrik och gav såväl en väldigt gott insamlingsresultat och en stärkt lojalitet bland de återkommande givarna.
|
|
Folkets nyckel #25
3 av 4 - För Barncancerfonden av CustomersonlyMålet med Tre av fyra-kampanjen var att öka kännedomen om Barncancerfonden, öka preferensen och öka antalet insamlade kronor. Vi skapade ett budskap som berör och som lyfter fram det viktiga med Barncancerfondens arbete. Vi valde att göra en förflyttning från utomhus till TV och satsade istället stort på ett DR för att samla in pengar.
Budskapet balanserar mellan negativt och positivt. Att tre av fyra barn överlever cancer idag är en stor framgång jämfört med hur statistiken såg ut för trettio år sedan, då bara ett av fyra barn överlevde. Men. Den tomma stolen är mycket viktig. Den talar om för oss att i var fjärde familj inträffar det ofattbara. Den uttrycker det faktum att Barncancerfonden har ett viktigt arbete framför sig och att ditt stöd behövs.
|